51终端购物行为的基本模型 ·5.1.2购物行为的相关因素模型 需求及价值 购物售点間 买 购物 情境 决策 盛 间及金钱压力 购买者情绪 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
• 5.1.2购物行为的相关因素模型 5.1 终端购物行为的基本模型 购物 体验 售点 互动 售点 刺激 购物 决策 需求及价值 购买者情绪 购 买 情 境 时 间 及 金 钱 压 力
51终端购物行为的基本模型 513购买筛选模型 ·消费者购买前,一般有 认知的品牌会进入潜意 激活区 识的备选清单,并可分 (evoked set) 为三个区莺: 惰性区 排除区 t) nert set (inept set m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
5.1.3购买筛选模型 • 消费者购买前，一般有 认知的品牌会进入潜意 识的备选清单，并可分 为三个区域: 5.1 终端购物行为的基本模型 激活区 (evoked set) 惰性区 (inert set) 排除区 (inept set)
51终端购物行为的基本模型 ◆购买筛选模型 所有品牌 已认知的品 未认知的品 牌 牌 激活域 惰性城 惰性域 排除域 认同品牌未认可品牌无差别品牌不考虑品牌 购买未购买 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm
所有品牌 已认知的品 牌 未认知的品 牌 激活域 认同品牌 排除域 不考虑品牌 惰性域 无差别品牌 惰性域 未认可品牌 购买 未购买 ◆购买筛选模型 5.1 终端购物行为的基本模型