《旅游规划与开发》课程教学资源（讲义）第七章 旅游规划与开发的项目创意设计

第七章旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions。)因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在1991年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消造的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧域电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引

第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 旅游规划与开发的目标，我们在前面的章节中已经做了较为详细的介绍。总 的来说，旅游规划与开发需要保证现代旅游发展的可持续性，实现经济、社会、 生态环境三大效益的协调统一。众所周知，在旅游发展过程中，旅游资源的赋存 状况是决定旅游地发展方向和发展模式的一个最基本的方面，是旅游发展中最重 要的一个因素。可是我们同样也不能忽略了旅游活动或项目在旅游发展过程中的 巨大作用。旅游资源提供的只是一种旅游的可能，要能够真正吸引旅游者，还需 要旅游规划与开发人员将旅游资源设计、开发成为旅游产品，旅游产品是旅游发 展的重要支持系统。因此，旅游规划与开发中，旅游活动或项目的设计是一项十 分重要的基础性工作，既要保护好旅游业赖以生存和发展的环境，又要能创造出 更具吸引力的项目和产品。 第一节 旅游项目创意设计的概念 要对旅游项目的创意设计有一个深人的了解，就必须首先掌握旅游项目最基 本的概念，以及旅游项目和其他相关概念之间的关系。 一、旅游项目的基本概念 谈到旅游项目，在旅游者的心中一般都会有一个常识性的心理感知，即那些 实际存在的可以触摸和感觉到的仪器和设施，如游乐场里的各种吸引人的新颖娱 乐设施等。但是，我们要知道这只是旅游项目中的一个很小的部分，旅游项目的 概念和内涵比旅游者的理解要广泛得多。 旅游规划与开发中所说的旅游项目是一个外延十分广泛的概念。简单地说， 旅游项目就是各种现实化的旅游资源，即由各种现实和潜在的旅游资源转化而来 的，能真正创造价值和财富的旅游吸引物(Tourist Attractions)。因此，旅游项 目并不是简单的旅游资源，而是要将已经存在的旅游资源经过人为的改造和设 计，以使其独特魅力更加充分地展示出来。旅游项目是连接旅游者和旅游资源的 一座名副其实的桥梁。世界上有许多国家和机构对旅游项目的概念进行了界定， 比较常见的有以下几个： 苏格兰旅游委员会在 1991 年对旅游项目有一个表述，其大致的意思如下： 所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和 旅游看得到消谴的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应 该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛，等等。旅游项目不仅 应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还应对当地居民具有一定的吸引

力。 华尔士和史狄文斯Walsh Heron and Stevens)于I990年将旅游项目描述 成 具有如下特征的旅游吸引物： (1)吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营。 (2)为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消造谴的方式，使他们度过 闲暇时间。 (3)将发展的潜力发挥到最大。 (4)依照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大。 (⑤)按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。 从上面所给出的两个对旅游项目的表述中我们不难发现其中有一些特点是 共同的。第一，旅游项目应该为旅游者提供消遗以度过闲暇时间；第二，旅游项 目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居 民也应该是旅游项目的吸引对橡；第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营 创造一定的经济效益。 在考察了国内外旅游学界对旅游项目概念的研究成果之后我们对旅游项目 的定义应该已经有了一个比较清晰和完整的认识。实际上，上面归纳出的三个共 同点就是旅游项目概念中的要点。综上所述，我们所说的旅游项目是指：借助于 旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对橡，提供休闲消遣服 务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引 物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包孢括了传统意义上的旅游线 路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。 可见，广义的旅游项目是一个非常繁杂的体系，它涉及到旅游业的食、住、行、 游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展 提供服务的外围辅助项目，旅游规划与开发是从系统化的角度对旅游地的发展作 出统筹性的安排，因此，本章中谈到的旅游项目如无特别说明一般就是指广义的 旅游项目。广义旅游项目如图7一1所示：149页 二、旅游项目与相关概念之间的关系 我们从上述分析中可以看到：旅游项目是一个综合性的概念，包含的内容极

力。 华尔士和史狄文斯(Walsh Heron and Stevens)于 1990 年将旅游项目描述 成 具有如下特征的旅游吸引物： (1)吸引旅游者和当地居民来访，并为达到此目的而经营。 (2)为到来的顾客提供获得轻松愉快经历的机会和消遣的方式，使他们度过 闲暇时间。 (3)将发展的潜力发挥到最大。 (4)依照不同项目的特点来进行针对性的管理，使游客的满意度最大。 (5)按照游客的不同兴趣、爱好和需要提供相应水准的设施和服务。 从上面所给出的两个对旅游项目的表述中，我们不难发现其中有一些特点是 共同的。第一，旅游项目应该为旅游者提供消谴以度过闲暇时间；第二，旅游项 目的吸引力应该长久，并且其吸引的对象不能仅仅是旅游者，一日游者和当地居 民也应该是旅游项目的吸引对象；第三，旅游项目需要一定的管理，并通过经营 创造一定的经济效益。 在考察了国内外旅游学界对旅游项目概念的研究成果之后，我们对旅游项目 的定义应该已经有了一个比较清晰和完整的认识。实际上，上面归纳出的三个共 同点就是旅游项目概念中的要点。综上所述，我们所说的旅游项目是指：借助于 旅游地的旅游资源开发出的以旅游者和旅游地居民为吸引对象，提供休闲消遣服 务，具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引 物。 这里所指的旅游吸引物是一个广义的概念，它既包括了传统意义上的旅游线 路、旅游景点，也包括了旅游地的节庆活动、文化背景以及旅游地的旅游商品。 可见，广义的旅游项目是一个非常繁杂的体系，它涉及到旅游业的食、住、行、 游、购、娱等各个方面，既包括了旅游吸引物本身，还包括了为旅游活动的开展 提供服务的外围辅助项目。旅游规划与开发是从系统化的角度对旅游地的发展作 出统筹性的安排，因此，本章中谈到的旅游项目如无特别说明一般就是指广义的 旅游项目。广义旅游项目如图 7—1 所示：149 页 二、旅游项目与相关概念之间的关系 我们从上述分析中可以看到：旅游项目是一个综合性的概念，包含的内容极

其广泛，旅游业中的任何组成部分都可以在某种程度上与旅游项目联系起来，那 么旅游项目与旅游业的其他一些概念之间是什么样的关系呢，下面我们将从旅游 项目与旅游资源、旅游产品和游乐（娱乐）项目的比较入手来了解旅游项目与其他 相关概念之间的区别与联系。 (一)旅游项目与旅游资源 关于旅游资源的概念我们在第一章中已经用了一定的篇幅对其进行了详细 的介绍，因为旅游资源是旅游业发展的重要基础，是旅游规划与开发工作的前提 条件，没有旅游资源的旅游开发最终只能是“巧妇难为大米之炊”。旅游项目则 是旅游业发展酌重要支撑条件，没有旅游项目，旅游业的发展是不可能存在的 旅游项目对于旅游业的发展来说就如同顶梁柱一样，支撑着旅游业发展的顺利进 行。 首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游资源的经济性 特征是指旅游资源能够产生巨大的经济效益、旅游资源具有不可再生性以及旅游 资源对于不同的人来说具有差异性的旅游价值。之所以说旅游资源的经济性是潜 在的，是因为旅游资源本身并不能够吸引游客前来，它必须经过一定的开发、包 装或者营销宣传，才能吸引旅游者，产生一定的经济效益。 旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性。因为旅游项目 是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就带要一定的资金和人员的投人 其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。因此，旅游项目的经济性是可 以通过具体的经济指标来加以衡量的，旅游投资者可以从旅游项目的运转情况来 判断其赢利性大小。 对于旅游资源的不可再生性和旅游价值的个体差异性，旅游项目也与其有较 大的差异。旅游项目一般来说是经人工开发而成的，一般可以被重复建设：旅游 项目的旅游价值也应该是在较大范围内被人们所认可的。上述几种对旅游项目概 念的表述中都强调了旅游者和旅游地当地居民的吸引力，可见旅游项目对于大多 数的旅游者来说，其旅游价值大体上是一致的，差异性不大。 其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游资源 由于其自然的属性决定了具有空间属性的特征，即地域件、不可替代性、综合件 组合性和相似性。这些特征在旅游项目上就没有太大的体现。 旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另 个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个

其广泛，旅游业中的任何组成部分都可以在某种程度上与旅游项目联系起来，那 么旅游项目与旅游业的其他一些概念之间是什么样的关系呢，下面我们将从旅游 项目与旅游资源、旅游产品和游乐(娱乐)项目的比较入手来了解旅游项目与其他 相关概念之间的区别与联系。 (一)旅游项目与旅游资源 关于旅游资源的概念，我们在第一章中已经用了一定的篇幅对其进行了详细 的介绍，因为旅游资源是旅游业发展的重要基础，是旅游规划与开发工作的前提 条件，没有旅游资源的旅游开发最终只能是“巧妇难为大米之炊”。旅游项目则 是旅游业发展酌重要支撑条件，没有旅游项目，旅游业的发展是不可能存在的， 旅游项目对于旅游业的发展来说就如同顶梁柱一样，支撑着旅游业发展的顺利进 行。 首先，旅游资源所具有的经济特征是一种潜在的经济性。旅游资源的经济性 特征是指旅游资源能够产生巨大的经济效益、旅游资源具有不可再生性以及旅游 资源对于不同的人来说具有差异性的旅游价值。之所以说旅游资源的经济性是潜 在的，是因为旅游资源本身并不能够吸引游客前来，它必须经过一定的开发、包 装或者营销宣传，才能吸引旅游者，产生一定的经济效益。 旅游项目与旅游资源相比其经济性的特征具有更强的现实性。因为旅游项目 是已经开发成形的旅游吸引物，它的产生本身就带要一定的资金和人员的投人， 其产生的目的就是为旅游地创造巨大的经济效益。因此，旅游项目的经济性是可 以通过具体的经济指标来加以衡量的，旅游投资者可以从旅游项目的运转情况来 判断其赢利性大小。 对于旅游资源的不可再生性和旅游价值的个体差异性，旅游项目也与其有较 大的差异。旅游项目一般来说是经人工开发而成的，一般可以被重复建设；旅游 项目的旅游价值也应该是在较大范围内被人们所认可的。上述几种对旅游项目概 念的表述中都强调了旅游者和旅游地当地居民的吸引力，可见旅游项目对于大多 数的旅游者来说，其旅游价值大体上是一致的，差异性不大。 其次，旅游资源所具有的空间特征在旅游项目上的体现也不明显。旅游资源 由于其自然的属性决定了具有空间属性的特征，即地域件、不可替代性、综合件、 组合性和相似性。这些特征在旅游项目上就没有太大的体现。 旅游项目在地域空间上是可以被重复建造的，一地所拥有的旅游项目在另一 个地方同样可以见到，著名的主题公园迪斯尼乐园在全球范围内的扩张就是一个

很好的例子。这些旅游项目具有相同的特色，因此相似的旅游项目之间具有较大 的相互替代性，它们同样能够满足旅游者的某些方向的需求。 第三，旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。旅游项目是人为设计建 造出来在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念影射出了一种文化内涵， 因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。 旅游资源和旅游项目之间是一种相互依托的关系，即旅游项目的开发必须以 旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力的实现必须借助于旅游项目。可以 说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中 的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分 (二)旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和 旅游项目之间实际上应该存在一种类似于点与线的关系。旅游规划与开发意义上 的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线 路，也就是将一系列的旅游景点（区）以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游 者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅 游产品指的侧是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节 庆活动等。 可见，旅游项目与旅游产品的概念十分相近，但是又有一定的区别。首先 旅游产品所包含的内容比较广，而旅游项目的内涵则稍窄一些。广义的旅游产品 一般来说可以被分为核心产品、基础产品和形式产品这三个产品层次，三个产品 层次组合起来就构成了整体旅游产品。其中核心旅游产品是指向旅游者提供一种 印象深刻、愉悦身心的旅行经历。而旅游基础产品是指为了让旅游者得到一次愉 快的旅行经历，必须借助的餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等方面的基本 物质保障。旅游形式产品则是指各种具体的物质手段和产品概念在市场中所表现 出的外观形式，即服务、价格、质量、品牌、促销手段、特色、通达性、安全 方便性以及距离等。而旅游项目的内存一般是包括旅游景点景区、旅游节庆活动、 民风民俗、旅游商品甚至某些旅游服务在内的各种旅游吸引物，旅游项目是构成 旅游线路的基本要素。 其次，旅游项目较旅游产品来说具体一些。旅游项目是一个个具体的、可以 为旅游者所感知的旅游吸引物，而旅游产品不同，它比较抽象。旅游者在出游之 前一般都很难十分真实、确切的感受到旅游经历，并且旅游产品在其生产的过程

很好的例子。这些旅游项目具有相同的特色，因此相似的旅游项目之间具有较大 的相互替代性，它们同样能够满足旅游者的某些方向的需求。 第三，旅游项目比旅游资源具有更强的文化性特征。旅游项目是人为设计建 造出来，在其设计的过程中就体现了设计者的一种理念，影射出了一种文化内涵， 因此，无论是什么样的旅游项目都是人类文明的体现，具有较强的文化性特征。 旅游资源和旅游项目之间是一种相互依托的关系，即旅游项目的开发必须以 旅游资源的存在为基础，而旅游资源的吸引力的实现必须借助于旅游项目。可以 说，旅游资源是旅游业生产所必需的原材料，而旅游项目就是旅游业生产过程中 的初级产品，两者都是旅游业在发展过程中不可缺少的组成部分。 （二）旅游项目与旅游产品 旅游产品也是在旅游规划与开发中经常接触到的一个基本概念，旅游产品和 旅游项目之间实际上应该存在一种类似于点与线的关系。旅游规划与开发意义上 的旅游产品同样有广义和狭义之分。所谓广义的旅游产品通常指的就是旅游线 路，也就是将一系列的旅游景点(区)以及节庆活动等旅游项目串接起来，为旅游 者提供满意、印象深刻的旅行，使其获得一次值得回忆的愉快经历。而狭义的旅 游产品指的则是单纯意义上为旅游者提供物质和精神享受的那些旅游景点或节 庆活动等。 可见，旅游项目与旅游产品的概念十分相近，但是又有一定的区别。首先， 旅游产品所包含的内容比较广，而旅游项目的内涵则稍窄一些。广义的旅游产品 一般来说可以被分为核心产品、基础产品和形式产品这三个产品层次，三个产品 层次组合起来就构成了整体旅游产品。其中核心旅游产品是指向旅游者提供一种 印象深刻、愉悦身心的旅行经历。而旅游基础产品是指为了让旅游者得到一次愉 快的旅行经历，必须借助的餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐等方面的基本 物质保障。旅游形式产品则是指各种具体的物质手段和产品概念在市场中所表现 出的外观形式，即服务、价格、质量、品牌、促销手段、特色、通达性、安全、 方便性以及距离等。而旅游项目的内存一般是包括旅游景点景区、旅游节庆活动、 民风民俗、旅游商品甚至某些旅游服务在内的各种旅游吸引物，旅游项目是构成 旅游线路的基本要素。 其次，旅游项目较旅游产品来说具体一些。旅游项目是一个个具体的、可以 为旅游者所感知的旅游吸引物，而旅游产品不同，它比较抽象。旅游者在出游之 前一般都很难十分真实、确切的感受到旅游经历，并且旅游产品在其生产的过程

中不仅受客观条件的限制，而且还会由于人为的原因造成旅游过程中存在一些不 确定性。这种情况在旅游项目上就很少出现，旅游项目能在一定时期内保持相对 的稳定性，受外界的干扰较少。 综上所述，旅游产品和旅游项目是两个不同而又互相联系的概念。旅游产品 是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产 品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种 旅游吸引物的综合体与旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大， (三)旅游项目与游乐（娱乐）项目 我们从字面上就能找到旅游项目与游乐项目的区别，所谓游乐娱乐)项目就 是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施 它也是以赢利为目的。这样的游乐项目主要存在于一些主题公园、游乐园以及酒 吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为人们提 供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐娱乐)项目， 还包括了其他一些涉及食、住、行、游、购竿方而的设施和服务。 因此，游乐（娱乐）项目属于旅游项目中的一个小类别，为人们提供与娱乐相 关的设施和服务，它与旅游项目的关系是部分与整体的关系。 以上我们一起探讨了旅游项目与其他几个与之相关的概念之间的区别与联 系，通过这些比较，我们能够更进一步认识旅游项目的内涵，这对于我们在旅游 规划与开发中更好地进行旅游项目的规划和设计具有十分重要的意义 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游项目是旅游规划与开发的设计者在当地旅游资源的基础上设计出的现 实旅游吸引物。因此，旅游项目上凝结了旅游规划工作者辛勤的劳动，是对旅游 资源的再创造。由于人与人之间是存在一定差别的，对同一事物的认识也会因为 人们看问题的角度不同或对问题认识的深浅不一而相去甚远。在旅游项目的创意 设计时，面对同样的一个旅游地，每一个旅游规划者都会有自己独到的见解和设 计思路。因此，我们要搞清楚，在进行旅游项目的创意设计时有哪些因素会对其 产生影响。 总地说来，在旅游项目创意设计中有三个因素十分重要，会对设计的质量产 生影响，这三个因素就是：规划者和开发商；旅游资源的赋存状况：旅游市场状 况。 (一)旅游规划者和开发商

中不仅受客观条件的限制，而且还会由于人为的原因造成旅游过程中存在一些不 确定性。这种情况在旅游项目上就很少出现，旅游项目能在一定时期内保持相对 的稳定性，受外界的干扰较少。 综上所述，旅游产品和旅游项目是两个不同而又互相联系的概念。旅游产品 是将各种旅游项目和旅游服务以及基础设施组合起来，对外进行销售的无形产 品。旅游产品可以被无限地出售，基本上不存在磨损和折旧。旅游项目则是各种 旅游吸引物的综合体，与旅游产品相比包含的内容较少，但是稳定性却相对较大。 （三）旅游项目与游乐（娱乐）项目 我们从字面上就能找到旅游项目与游乐项目的区别，所谓游乐(娱乐)项目就 是为了帮助人们度过闲暇时间，给人们提供精神和物质享受的服务和娱乐设施， 它也是以赢利为目的。这样的游乐项目主要存在于一些主题公园、游乐园以及酒 吧、歌舞厅等。很显然，这些游乐项目不一定是为旅游者服务的，只是为人们提 供一些闲暇娱乐的场合及设施。旅游项目则不同，它不仅包括了游乐(娱乐)项目， 还包括了其他一些涉及食、住、行、游、购竿方而的设施和服务。 因此，游乐(娱乐)项目属于旅游项目中的一个小类别，为人们提供与娱乐相 关的设施和服务，它与旅游项目的关系是部分与整体的关系。 以上我们一起探讨了旅游项目与其他几个与之相关的概念之间的区别与联 系，通过这些比较，我们能够更进一步认识旅游项目的内涵，这对于我们在旅游 规划与开发中更好地进行旅游项目的规划和设计具有十分重要的意义。 三、旅游项目创意设计的影响因素 旅游项目是旅游规划与开发的设计者在当地旅游资源的基础上设计出的现 实旅游吸引物。因此，旅游项目上凝结了旅游规划工作者辛勤的劳动，是对旅游 资源的再创造。由于人与人之间是存在一定差别的，对同一事物的认识也会因为 人们看问题的角度不同或对问题认识的深浅不一而相去甚远。在旅游项目的创意 设计时，面对同样的一个旅游地，每一个旅游规划者都会有自己独到的见解和设 计思路。因此，我们要搞清楚，在进行旅游项目的创意设计时有哪些因素会对其 产生影响。 总地说来，在旅游项目创意设计中有三个因素十分重要，会对设计的质量产 生影响，这三个因素就是：规划者和开发商；旅游资源的赋存状况：旅游市场状 况。 (一)旅游规划者和开发商