第17章市场营销计划
第17章 市场营销计划
本章要点市场营销计划的主要内容市场营销预算制定的主要方法
本章要点 ◼ 市场营销计划的主要内容 ◼ 市场营销预算制定的主要方法
第1节市场营销计划的内容
第1节 市场营销计划的内容
第1节市场营销计划的内容 企业计划的演变长期计划阶段无计划阶段年度计划阶段战略计划阶段
第1节 市场营销计划的内容 ◼ 一、企业计划的演变 无 计 划 阶 段 年 度 计 划 阶 段 长 期 计 划 阶 段 战 略 计 划 阶 段
第1节市场营销计划的内容二、市场营销计划的内容■市场营销计划是指在研究目前营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务自标与市场营销自标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制
第1节 市场营销计划的内容 ◼ 二、市场营销计划的内容 ◼ 市场营销计划是指在研究目前营销状况（包 括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状 况和宏观环境状况等），分析企业所面临的 主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题 的基础上，对财务目标与市场营销目标、市 场营销战略、市场营销行动方案以及预计损 益表的确定和控制