第4章市场营销环境分析
第4章 市场营销环境分析
本章要点企业与环境之间的互动关系环境威胁和市场营销机会对企业市场营销的影响市场营销微观环境的构成市场营销宏观环境的构成
本章要点 ◼ 企业与环境之间的互动关系 ◼ 环境威胁和市场营销机会对企业市场营 销的影响 ◼ 市场营销微观环境的构成 ◼ 市场营销宏观环境的构成
第1节市场营销环境概述
第1节 市场营销环境概述
第1节市场营销环境概述一、市场营销环境及其发展趋势■市场营销环境与相关环境经济自然政治竞争者生态法律供应商一企业→营销中间商一顾客科学社会技术文化社会公众人口市场营销环境的构成
第1节 市场营销环境概述 ◼ 一、市场营销环境及其发展趋势 ◼ 市场营销环境与相关环境 自然 生态 经济 人口 供应商→企业→营销中间商→顾客 竞争者 社会公众 科学 技术 社会 文化 政治 法律 市场营销环境的构成
第1节市场营销环境概述一、市场营销环境及其发展趋势■环境威胁与市场营销机会市场营销机会：指对企业营销管理富有吸引力的而且具有竞争优势的领域或动向市场环境环境威胁：指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战
第1节 市场营销环境概述 ◼ 一、市场营销环境及其发展趋势 ◼ 环境威胁与市场营销机会 市场环境 市场营销机会：指对企业营销管理富有吸引 力的而且具有竞争优势的领域或动向 环境威胁：指环境中一种不利的发展趋势所 形成的挑战