第14章定价策略
第14章 定价策略
本章要点定价目标、成本、需求和竞争对企业定价的影响企业定价的主要方法企业定价策略的主要内容企业的价格变动对顾客需求的影响
本章要点 ◼ 定价目标、成本、需求和竞争对企业定 价的影响 ◼ 企业定价的主要方法 ◼ 企业定价策略的主要内容 ◼ 企业的价格变动对顾客需求的影响
第1节影响定价的因素
第1节 影响定价的因素
第1节影响定价的因素一、定价目标（四）产品质量最优化（三）市场占有率最大化（二）当期利润最大化维持生存一
第1节 影响定价的因素 ◼ 一、定价目标 （四）产品质量最优化 （三）市场占有率最大化 （二）当期利润最大化 （一）维持生存
第1节影响定价的因素二、产品成本成本与成本函数C=f (Q)企业产品的成本函数取决于产品的生产函数和投入要素的价格。生产函数表明投入与产出之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定了产品的成本函数。成本函数可以分为两种：短期成本函数和长期成本函数
◼ 二、产品成本 ◼ 成本与成本函数 C=f（Q） 企业产品的成本函数取决于产品的生产函数和 投入要素的价格。生产函数表明投入与产出之 间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价 格相结合，就决定了产品的成本函数。 成本函数可以分为两种：短期成本函数和长期 成本函数 第1节 影响定价的因素