第20章市场营销控制
第20章 市场营销控制
本章要点市场营销控制的主要类型年度计划控制的主要方法市场营销审计的主要内容
本章要点 ◼ 市场营销控制的主要类型 ◼ 年度计划控制的主要方法 ◼ 市场营销审计的主要内容
第1节年度计划控制
第1节 年度计划控制
第1节年度计划控制年度计划控制的主要目的与步骤，年度计划控制，是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现与完成
第1节 年度计划控制 ◼ 一、年度计划控制的主要目的与步骤 ◼ 年度计划控制，是指企业在本年度内采取控制 步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差， 并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现 与完成
第1节年度计划控制、年度计划控制的主要目的与步骤年度计划控制的主要目■促使年度计划产生连续不断的推动力。■控制的结果可以作为年终绩效评估的依据。■发现企业潜在问题并及时予以妥善解决■高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作
第1节 年度计划控制 ◼ 一、年度计划控制的主要目的与步骤 ◼ 年度计划控制的主要目 ◼ 促使年度计划产生连续不断的推动力。 ◼ 控制的结果可以作为年终绩效评估的依据。 ◼ 发现企业潜在问题并及时予以妥善解决。 ◼ 高层管理人员可借此有效地监督各部门的工作