第8章目标市场战略
第8章 目标市场战略
本章要点企业进行市场细分的主要方法企业选择目标市场的主要方法及其特点企业进行市场定位的主要方法
本章要点 ◼ 企业进行市场细分的主要方法 ◼ 企业选择目标市场的主要方法及其特点 ◼ 企业进行市场定位的主要方法
第1节市场细分
第1节 市场细分
第1节市场细分，消费者市场细分的依据1.地理细分2.人口细分消费者市场细分3.心理细分市场细分1.时机依据2.利益3.使用者4.行为细分产业1.最终用户4.使用率市场2.顾客规模5.忠诚度细分3.其他变量6.待购阶段7.态度
第1节 市场细分 ◼ 一、消费者市场细分的依据 市场 细分 依据 消费者市场细分 1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 1.时机 2.利益 3.使用者 4.使用率 5.忠诚度 6.待购阶段 7.态度 产业 市场 细分 1.最终用户 2. 顾客规模 3.其他变量
第1节市场细分二、产业市场细分的依据■最终用户■顾客规模■其他变量
◼ 二、产业市场细分的依据 ◼ 最终用户 ◼ 顾客规模 ◼ 其他变量 第1节 市场细分