第13章品牌策略
第13章 品牌策略
本章要点品牌的概念及作用品牌资产的含义及认知品牌策略的主要类型
本章要点 ◼ 品牌的概念及作用 ◼ 品牌资产的含义及认知 ◼ 品牌策略的主要类型
第1节品牌概述
第1节 品牌概述
第1节品牌概述、品牌的概念及整体含义品牌的概念美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销舌者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来
第1节 品牌概述 ◼ 一、品牌的概念及整体含义 ◼ 品牌的概念 美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们 的组合运用，其目的是借以辨认某个销舌者，或某 群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品 和服务区别开来
第1节品牌概述、品牌的概念及整体含义品牌的整体含义属性文化品牌的整体含义利益个性的六个层次用户价值
第1节 品牌概述 ◼ 一、品牌的概念及整体含义 ◼ 品牌的整体含义 品牌的整体含义 的六个层次 属性 利益 价值 文化 个性 用户