2)公司各部门以及上下游供应链的整合和 协调,实行供应链管理,缩短产品的生产与供 货周期,提高营销效率,降低产品成本 (3)将网下手段和网上手段整合到一起,虽 然网络具有其他传媒无法比拟的快速、廉价与 互动的优越性,但网上营销并不能完全替代网 下营销,后者对前者具有不可忽视的补充作用
n （2）公司各部门以及上下游供应链的整合和 协调，实行供应链管理，缩短产品的生产与供 货周期，提高营销效率，降低产品成本。 （3）将网下手段和网上手段整合到一起，虽 然网络具有其他传媒无法比拟的快速、廉价与 互动的优越性，但网上营销并不能完全替代网 下营销，后者对前者具有不可忽视的补充作用
5)网络价值理论 网络经济随着需求增大时,成本并不一定相 应增加;同时网络互动性所体现的系统效应,使网 络价值的增长呈非线性的方式。网络菅销实现价值 增长主要是遇过网站推广、提供免费信息服务、资 源整合等方式实现网络价值倍增效益的 网络价值理论包括以下两个方面:
5）网络价值理论 网络经济随着需求增大时，成本并不一定相 应增加；同时网络互动性所体现的系统效应，使网 络价值的增长呈非线性的方式。网络营销实现价值 增长主要是通过网站推广、提供免费信息服务、资 源整合等方式实现网络价值倍增效益的。 网络价值理论包括以下两个方面： 2
(1)网络正反馈效应 交易网络的平方效应——麦特卡尔夫定律 V=N亠N 其中,V表示网络价值,N表示网络的节点 数,该公式表示网络价值与其节点数的平方成正 比,换一种方法说,网络价值为使用者的平方 电话网络、电子邮件系统、电子港湾网站的网上 竟标系统等交易性网络的价值都体现了这种正反 馈效应
n (1) 网络正反馈效应 交易网络的平方效应——麦特卡尔夫定律 V= N ―N 其中，V表示网络价值， N表示网络的节点 数，该公式表示网络价值与其节点数的平方成正 比，换一种方法说，网络价值为使用者的平方。 电话网络、电子邮件系统、电子港湾网站的网上 竟标系统等交易性网络的价值都体现了这种正反 馈效应
(2)网络外延性效应 网络营销中,企並对网络体系中的成员拥有较高 的影响力,不但影响其商业选择,还可对网络成员 进行纵向或横向的合并,从而获得外延型效应。比 如,戴尔公司建立了直接的网上订购系统,并申请 了专利,其网络的外延性效应是显著的:任何运用 这套系统的企业,都必须向戴尔公司交纳许可费; 与戴尔合作的供应商必须按该系统的标准进行生产。 企业在同行业或供应链中如果具有较强的支配力 就可以将这种支配力转换成经济效益,而无须另行 投资
(2)网络外延性效应 网络营销中，企业对网络体系中的成员拥有较高 的影响力，不但影响其商业选择，还可对网络成员 进行纵向或横向的合并，从而获得外延型效应。比 如，戴尔公司建立了直接的网上订购系统，并申请 了专利，其网络的外延性效应是显著的：任何运用 这套系统的企业，都必须向戴尔公司交纳许可费； 与戴尔合作的供应商必须按该系统的标准进行生产。 企业在同行业或供应链中如果具有较强的支配力， 就可以将这种支配力转换成经济效益，而无须另行 投资
14.1.3网络营销系统 网络营销系统是指企业进行网络营销活动所必备 的由营销人员以及软硬件设施组成的整体。网络营销 系统的各个组成部分均通过网络相连,呈现网状结构。 这一系统涵盖了企业各部门或分支机构、网络服务供 应商、供应链中上下游相关企业、银行金融机构、物 流配送企业、政府管理机构(税务、工商、海关、商 检等)以及认证机构。由于网络菅销是电子商务中最 重要的组成部分,所以网络营销系统的构建要纳入企 业电子商务系统的总体规划
14.1.3 网络营销系统 网络营销系统是指企业进行网络营销活动所必备 的由营销人员以及软硬件设施组成的整体。网络营销 系统的各个组成部分均通过网络相连，呈现网状结构。 这一系统涵盖了企业各部门或分支机构、网络服务供 应商、供应链中上下游相关企业、银行金融机构、物 流配送企业、政府管理机构（税务、工商、海关、商 检等）以及认证机构。由于网络营销是电子商务中最 重要的组成部分，所以网络营销系统的构建要纳入企 业电子商务系统的总体规划