基于互联网的直复营销进一步完善了传统的直复营 销理念: (1)互动性直复营销特别强调营销者与顾客之间 的双向信息交流”,以克服传统营销中的“单向信息 交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命 弱点 (2)跨时空性直复营销活动强调在任何时间、地 点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流” (3)可评测性直复菅销活动最重要的特性是其营 销效果的可测定性、可度量性和可评价性,营销企业可 以通过网站的后台管理软件及网络数据库统计网站浏览 量、广告点击次数、各种产品的订货量、以及付款、发 货情况来评价营销业绩,还可进行网络客户关系管理
基于互联网的直复营销进一步完善了传统的直复营 销理念： （1）互动性 直复营销特别强调营销者与顾客之间 的“双向信息交流” ，以克服传统营销中的“单向信息 交流”方式所造成的营销者与顾客之间无法沟通的致命 弱点。 （2）跨时空性 直复营销活动强调在任何时间、地 点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流” 。 （3）可评测性 直复营销活动最重要的特性是其营 销效果的可测定性、可度量性和可评价性，营销企业可 以通过网站的后台管理软件及网络数据库统计网站浏览 量、广告点击次数、各种产品的订货量、以及付款、发 货情况来评价营销业绩，还可进行网络客户关系管理
2)关系营销理论 关系营销以系统论为基本思想,将企业置身于社会 经济大环境中考察企业的市场营销活动,认为企业营销 是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商及政府管理 机构发生互动作用的过程,正确处理与他们的关系是企 业营销的核心。关系营销的基本立足点是建立、维持和 促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系,以实现参与各 方的目标,从而形成一种兼顾各方利益的长期关系
n 2）关系营销理论 n n 关系营销以系统论为基本思想，将企业置身于社会 经济大环境中考察企业的市场营销活动，认为企业营销 是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商及政府管理 机构发生互动作用的过程，正确处理与他们的关系是企 业营销的核心。关系营销的基本立足点是建立、维持和 促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各 方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系
关系营销将建立和发展与相关个人、企业组织 的关系作为企业市场营销的关键变量,把握了 现代市场竞争的时代特点,故被称为是对营销 理念的又一次革命。关系营销的核心是争取与 维持客户,为顾客提供满意的产品和服务,通 过加强与客户的联系与沟通,维持与客户的长 期关系,在此基础上开始营销活动,实现企业 的营销目标 实施关系营销并不是以损害企业利益为代价的, 般来说,争取一个新顾客的营销费用是保持 老顾客费用的5倍。老顾客不仅是商品或服务良 好口碑的主要传播者,还是长久生意的利润保 证。根据赖克海德和萨瑟的理论,每降低5%的 顾客流失率,利润就会增加25%—85%
n 关系营销将建立和发展与相关个人、企业组织 的关系作为企业市场营销的关键变量，把握了 现代市场竞争的时代特点，故被称为是对营销 理念的又一次革命。关系营销的核心是争取与 维持客户，为顾客提供满意的产品和服务，通 过加强与客户的联系与沟通，维持与客户的长 期关系，在此基础上开始营销活动，实现企业 的营销目标。 n 实施关系营销并不是以损害企业利益为代价的， 一般来说，争取一个新顾客的营销费用是保持 老顾客费用的5倍。老顾客不仅是商品或服务良 好口碑的主要传播者，还是长久生意的利润保 证。根据赖克海德和萨瑟的理论，每降低5%的 顾客流失率，利润就会增加25%—85%
加强与客户的联系,提高客户对企业的忠诚度 是可以为企业带来长远利益,它提供的是企业与顾 客的双赢策略。顾客可以通过互联网向企业提出建 议与个性化的需求,企业根据顾客的个性化需求利 用柔性化的生产技术最大限度地满足顾客的要求, 在为顾客提供服务的同时创造超额利润;另一方面 企业也可以从顾客的需求中了解市场,细分市场和 锁定市场,提高对市场变化的反应速度
加强与客户的联系，提高客户对企业的忠诚度 是可以为企业带来长远利益，它提供的是企业与顾 客的双赢策略。顾客可以通过互联网向企业提出建 议与个性化的需求，企业根据顾客的个性化需求利 用柔性化的生产技术最大限度地满足顾客的要求， 在为顾客提供服务的同时创造超额利润；另一方面 企业也可以从顾客的需求中了解市场，细分市场和 锁定市场，提高对市场变化的反应速度
)“软营销”理论 软营销理论是针对工业化时代的“强势营销” 提出的新理论。在传统营销中,最能体现强势菅销 特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。在 传统广告中,企业通过铺天盖地的广告对消费者进 行狂轰乱炸,把产品或企业的信息强制地塞进消费 者的视觉和听觉范围,不顾消费者的内心感受。在 人员推销中,推销人员也根本不考虑推销对象是否 需要或愿意接受,只是根据自己的主观判断,利用 所谓的推销技巧强行说服和感化消费者,促使其购 买
n 3） “软营销”理论 n n 软营销理论是针对工业化时代的“强势营销” 提出的新理论。在传统营销中，最能体现强势营销 特征的是两种促销手段：传统广告和人员推销。在 传统广告中，企业通过铺天盖地的广告对消费者进 行狂轰乱炸，把产品或企业的信息强制地塞进消费 者的视觉和听觉范围，不顾消费者的内心感受。在 人员推销中，推销人员也根本不考虑推销对象是否 需要或愿意接受，只是根据自己的主观判断，利用 所谓的推销技巧强行说服和感化消费者，促使其购 买