日本:老人就是金子 日本人口增长最快的群体 银发族(65岁以上的老人 银发族的人口比重 2006年17%;2015年25% 银发族的存款比重 近50%
日本：老人就是金子 • 日本人口增长最快的群体 银发族(65岁以上的老人） • 银发族的人口比重 2006年17%；2015年25% • 银发族的存款比重 近50%
日本政府的新住房政策 40%的新住宅走廊能通过轮椅 配置装有自动冲洗设备的厕所 配置方便老人起居的灯具 配置家用升降机 东京电力公司下设东京生活服务公司 每小时收费14.25美元(购物、洗衣、 做家务等) 每小时收费38美元(更多服务)
• 日本政府的新住房政策 - 40%的新住宅走廊能通过轮椅 - 配置装有自动冲洗设备的厕所 - 配置方便老人起居的灯具 - 配置家用升降机 • 东京电力公司下设东京生活服务公司 - 每小时收费14.25美元（购物、洗衣、 做家务等） - 每小时收费38美元（更多服务）
中国已进入老龄社会 中国进入老龄社会:1999年 中国的老龄化水平 11.79%(2008);33%(2050) 中国老年人口数 1.58亿7(2008),占世界老年人口的1/5
中国已进入老龄社会 • 中国进入老龄社会: 1999年 • 中国的老龄化水平 11.79%(2008); 33%(2050) • 中国老年人口数 1.58亿(2008)，占世界老年人口的1/5
老龄化对市场营销的影响 老年用品和服务的需求将迅速增加 医疗保健、医疗护理、老年公寓 老年食品、老年服装、助听器、假发套、 假牙、拐杖 对商场装饰、布局和服务提出新的要求 明亮的灯具、大号字的标志、设计安 全的盥洗室 社会养老将成为主流 托儿所、幼儿园→养老院 女护理员→男护理员
老龄化对市场营销的影响 • 老年用品和服务的需求将迅速增加 医疗保健、医疗护理、老年公寓、 老年食品、老年服装、助听器、假发套、 假牙、拐杖 • 对商场装饰、布局和服务提出新的要求 明亮的灯具、大号字的标志、设计安 全的盥洗室 • 社会养老将成为主流 托儿所、幼儿园→养老院 女护理员→男护理员
国际营销中文化的重要性 “想像托运行李那样把你的文化 从机场带出国是不行的” 麦当劳在日本、在印度 丰田在中国 同仁堂在美国
国际营销中文化的重要性 “想像托运行李那样把你的文化 从机场带出国是不行的” • 麦当劳在日本、在印度 • 丰田在中国 • 同仁堂在美国