竞争地位 强 中 弱 开发 产品、市场演变阶段 品增长 扩张 成熟 衰退
竞争地位 强 中 弱 开发 增长 扩张 成熟 衰退 产品、市场演变阶段
产品--市场演变矩阵的运用 品寿命竞争地位强 竞争地位弱 周期阶段 开发建立市场份额建立市场份额 成长发展(成长) 市场集中 扩张增加市场份额市场集中或抽资、清算 成熟维持现状或抽资抽资或清算、放弃 衰退市场集中、抽资转向、清算或放弃 或削减资产
产品---市场演变矩阵的运用 产品寿命 周期阶段 竞争地位强 竞争地位弱 开发 建立市场份额 建立市场份额 成长 发展(成长) 市场集中 扩张 增加市场份额 市场集中或抽资、清算 成熟 维持现状或抽资 抽资或清算、放弃 衰退 市场集中、抽资 或削减资产 转向、清算或放弃
三种矩阵的选择 (一)如果考虑测定其总体投资组合 口企业如果考虑测定其总体投资组合,应该首 先选择波士顿矩阵。因为这个矩阵简单,所 需的数据也较少。 (二)如果需要着重分析某项或某些经营业务 口企业如果要着重分析某项或某些经营业务, 应该根据企业的类型和经营业务的集中程度 来决定是选择GE矩阵还是产品/市场演变 矩阵。选择的具体因素如下
三种矩阵的选择 （一）如果考虑测定其总体投资组合 企业如果考虑测定其总体投资组合，应该首 先选择波士顿矩阵。因为这个矩阵简单，所 需的数据也较少。 （二）如果需要着重分析某项或某些经营业务 企业如果要着重分析某项或某些经营业务， 应该根据企业的类型和经营业务的集中程度 来决定是选择GE矩阵还是产品／市场演变 矩阵。选择的具体因素如下：
1企业的类型 口小型多元化经营企业一般多采用产品/市场演变矩 阵,大型多元化经营则多运用GE矩阵。 口大部分特大型多元化经营企业会同时使用这两种矩 阵。不过其应用的条件不同。一般地讲,在特大型 多元化经营企业中,GE矩阵用来阐明企业内各个 战略经营单位的经营状况,而产品/市场演变矩阵 则用来说明每个战略经营单位中各个产品/细分市 场的经营状况
1.企业的类型 小型多元化经营企业一般多采用产品／市场演变矩 阵，大型多元化经营则多运用GE矩阵。 大部分特大型多元化经营企业会同时使用这两种矩 阵。不过其应用的条件不同。一般地讲，在特大型 多元化经营企业中，GE矩阵用来阐明企业内各个 战略经营单位的经营状况，而产品／市场演变矩阵 则用来说明每个战略经营单位中各个产品／细分市 场的经营状况
2经营业务的集中程度 口企业经营业务之间如果处于松散的状态,则应该 运用GE矩阵确定企业的经营状况。 口如果企业大部分经营业务集中在少数几个密切相 关的产品/细分市场上,则应该选用产品/市场 演变矩阵。 口当战略经营单位的产品处于寿命周期的初期发展 阶段时,更应该运用产品/市场演变矩阵
2.经营业务的集中程度 企业经营业务之间如果处于松散的状态，则应该 运用GE矩阵确定企业的经营状况。 如果企业大部分经营业务集中在少数几个密切相 关的产品／细分市场上，则应该选用产品／市场 演变矩阵。 当战略经营单位的产品处于寿命周期的初期发展 阶段时，更应该运用产品／市场演变矩阵