（一）个性与品牌选择由于品牌是从某个角度反映了商品与众不同的一面，因而具有不同个性的消费者必然出于自身偏好和利益考虑来选择不同品牌的同类商品，形成独特的品牌个性
（一）个性与品牌选择 • 由于品牌是从某个角度反映了商品与众不 同的一面，因而具有不同个性的消费者必然出 于自身偏好和利益考虑来选择不同品牌的同类 商品，形成独特的品牌个性
（二）个性与创新选择实际生活中，某些消费者的创新性较强，具有强烈的顾客创新意愿，更多地对新生事物表现出接受和认可态度。与此相反，也有一些消费者的创新性较差，具有较低的顾客创新意愿，更多地对新生事物表现出拒绝和否认态度。归根结底，消费者对创新行为的态度是由其个性差异所决定的
（二）个性与创新选择 • 实际生活中，某些消费者的创新性较 强，具有强烈的顾客创新意愿，更多地对 新生事物表现出接受和认可态度。与此相 反，也有一些消费者的创新性较差，具有 较低的顾客创新意愿，更多地对新生事物 表现出拒绝和否认态度。归根结底，消费 者对创新行为的态度是由其个性差异所决 定的
（三）个性与消费决策从消费者对待风险态度的角度来考察其个性，可以将其分为三种类型：风险偏好型的个性、风险规避型的个性及风险中性的个性。在消费者个性的研究中，风险不仅仅是决策后果的不确定性，而且还意味着对将要发生的损失的个人预期。具体来说，三种个性的消费者在决策的时机、动机及最终实现结果等方面都存在明显的差异
（三）个性与消费决策 • 从消费者对待风险态度的角度来考察其 个性，可以将其分为三种类型：风险偏好型 的个性、风险规避型的个性及风险中性的个 性。在消费者个性的研究中，风险不仅仅是 决策后果的不确定性，而且还意味着对将要 发生的损失的个人预期。具体来说，三种个 性的消费者在决策的时机、动机及最终实现 结果等方面都存在明显的差异
第二节消费者个性理论在消费者行为研究领域，很多学者从不同的角度发展了不少关于个性的理论其中，某些理论已经为企业市场营销活动的顺利开展发挥了有意义的指导作用
第二节 消费者个性理论 • 在消费者行为研究领域，很多学者从 不同的角度发展了不少关于个性的理论。 其中，某些理论已经为企业市场营销活动 的顺利开展发挥了有意义的指导作用
一、弗洛伊德的个性结构理论，早期，弗洛伊德将人的个性分为两个部分·在后期，他又将人的个性结构重新划分成了三部分：伊底、自我和超我
• 一、弗洛伊德的个性结构理论 • 早期，弗洛伊德将人的个性分为两个部分 。 • 在后期，他又将人的个性结构重新划分成 了三部分：伊底、自我和超我