第十三章分销与消费者行为第一节分销渠道概述第二节终端分销渠道选与消费者行为第三节终端分销渠道的内部设计与消费者行为
第一节 分销渠道概述 第二节 终端分销渠道选择与消费者 行为 第三节 终端分销渠道的内部设计与 消费者行为 第十三章 分销与消费者行为
第一节价格概述在企业的市场营销活动中，价格直接影响着消费者的购买行为。价格策略为消费者所接受，直接决定了产品的市场占有率和企业的盈利水平
第一节 价格概述 在企业的市场营销活动中，价格直接影 响着消费者的购买行为。价格策略为消费者 所接受，直接决定了产品的市场占有率和企 业的盈利水平
一、价格的构成·第一，生产成本·第二，流通费用·第三，税费·第四，利润
• 一、价格的构成 • 第一，生产成本 • 第二，流通费用 • 第三，税费 • 第四，利润
二、影响价格的因素外部因素和内部因素。这主要取决于外部市场的供求关系、市场经济状况、竞争者行为、市场结构等因素。从内部因素看，影响产品价格主要取决于产品成本、产品特征、销售渠道等因素。商品的价格是由产品成本、税费和利润构成，其中产品成本是价格形成最基本的因素
• 二、影响价格的因素 • 外部因素和内部因素。这主要取决于外部市场 的供求关系、市场经济状况、竞争者行为、市 场结构等因素。 • 从内部因素看，影响产品价格主要取决于产品 成本、产品特征、销售渠道等因素。商品的价 格是由产品成本、税费和利润构成，其中产品 成本是价格形成最基本的因素
三、价格体系第一，购销差价第二，批零差价第三，地区差价第四，季节性差价第五，质量差价
• 三、价格体系 • 第一，购销差价 • 第二，批零差价 • 第三，地区差价 • 第四，季节性差价 • 第五，质量差价