第七章特许企业市场营销管理 作业 令结合工作实际谈谈你对特许企业营销的理解。 通过本堂课的学习,你认为现代特许经营企业应遵循 何种市场营销观念?如何实施? 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 作业 ❖ 结合工作实际谈谈你对特许企业营销的理解。 ❖ 通过本堂课的学习，你认为现代特许经营企业应遵循 何种市场营销观念？如何实施？
第七章特许企业市场营销管理 第二节特许经营营销管理内容 1特许企业营销的参与者分析 2特许经营关系 3特许经营营销管理内容 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 第二节 特许经营营销管理内容 2 特许经营关系 1 特许企业营销的参与者分析 3 特许经营营销管理内容
第七章特许企业市场营销管理 第二节特许经营营销管理内容 、营销的参与者分析 受许人 特许人 参与者 顾客 照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 第二节 特许经营营销管理内容 一、营销的参与者分析 参与者 特许人 受许人 顾客
第七章特许企业市场营销管理 ()特许人 王先生是山东地区肯德基的特许人,他计划在日照新市 区寻找并建立他的合作伙伴。为使工作有效率,他必须 考虑的问题: (1)肯德基的目标市场是什么? (2)顾客需要什么样的快餐食品? (3)不同的快餐食品如何定价? (4)应向顾客提供怎样的服务或促销? (5)应采用何种促销方式、销售展示或让步来销售产品 (6)应采用何种策划设计? 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 (一)特许人 王先生是山东地区肯德基的特许人，他计划在日照新市 区寻找并建立他的合作伙伴。为使工作有效率,他必须 考虑的问题： (1)肯德基的目标市场是什么? (2)顾客需要什么样的快餐食品? (3)不同的快餐食品如何定价? (4)应向顾客提供怎样的服务或促销? (5)应采用何种促销方式、销售展示或让步来销售产品? (6)应采用何种策划设计?
第七章特许企业市场营销管理 (二)受许人 令刘女士是一位美食家,擅长快餐经营业务,和王先生 一拍即合,很快就成了日照新市区地区肯德基专卖的 受许人,双方考察确定在新玛特购物广场一楼建立“肯 德基快餐特许店” ◆刘女士为了更好的满足顾客,她必须弄清以下问题 日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制
日照职业技术学院《特许经营与管理》课程组制 第七章 特许企业市场营销管理 21.2.6 (二)受许人 ❖ 刘女士是一位美食家，擅长快餐经营业务，和王先生 一拍即合，很快就成了日照新市区地区肯德基专卖的 受许人,双方考察确定在新玛特购物广场一楼建立“肯 德基快餐特许店” 。 ❖ 刘女士为了更好的满足顾客,她必须弄清以下问题: