市场销 C+(20 (六)聘请信息员 可以根据企业的业务范围的需要,聘请本地 或外地各个部门、各个方面的专职或兼职 信息员,定期为企业提供专业情报信息。 总之搜集市场信息的方法很多,企业可根据 自身业务经营的需要和企业的能力,因时因 地灵活运用
(六)聘请信息员 • 可以根据企业的业务范围的需要,聘请本地 或外地各个部门、各个方面的专职或兼职 信息员, • 总之,搜集市场信息的方法很多,企业可根据 自身业务经营的需要和企业的能力,因时因 地灵活运用
市场销 C+(20 市场信总的整理归物 审查。即对信息的来源、收集的方法、信息的内 容进行审查评价,以判断信息的真实程度和有效价 值的大小,以便及时发现问题并加以纠正 筛选。即在全面审查、评价的基础上进行筛选,去 掉不真实的和无效的信息保留有价值的信息。 ·分类登记。 ·比较。 汇总编号。将所搜集到的和经过筛选的信息进 汇总编号,为信息的传递或储存做好准备
市场信息的整理归纳 • 审查。即对信息的来源、收集的方法、信息的内 容进行审查评价,以判断信息的真实程度和有效价 值的大小, • 筛选。即在全面审查、评价的基础上进行筛选,去 掉不真实的和无效的信息, • 分类登记。 • 比较。 • 汇总编号。将所搜集到的和经过筛选的信息,进行 汇总编号,为信息的传递或储存做好准备
市场销 C+(20 、市场营销信息系统 场评内部报营销情』市场营销 管理者需求干告系统报系统 分析 目标市场 计划 营销渠道 组织信遍决策支』市场调 竞争者 持系纨查系统]宏观环境
二、市场营销信息系统 市场 管理者 分析 计划 组织 控制 评估 需求 传递 信息 内部报 告系统 营销情 报系统 决策支 持系统 市场调 查系统 市场营销 环境 目标市场 营销渠道 竞争者 宏观环境
市场销 C+(20 1、市场营销信息系统 定义——市场营销信息系统,是由人、机器和程序组 成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其 所需要的、及时的和准确的信息综合系统 研究对象一信息 作用——评估信息需求、收集所需信息并 及时传递给营销经理 标准一有用、适时、准确
1、市场营销信息系统 • 定义——市场营销信息系统，是由人、机器和程序组 成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其 所需要的、及时的和准确的信息综合系统。 • 研究对象 —— 信息 • 作用 —— 评估信息需求、收集所需信息并 及时传递给营销经理 • 标准 —— 有用、适时、准确
市场销 C+(20 内部报告系统 内容:订单、销售额、价格、库存等 特点:最基本的信息 最容易得到 事后资料 局限:是为别的目的收集、整理的
内部报告系统 • 内容：订单、销售额、价格、库存等 • 特点：最基本的信息 最容易得到 事后资料 • 局限：是为别的目的收集、整理的