市场销 C+(20 第十六章 国际市饧营销
第十六章 国际市场营销
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本章结构提示 分析国际 市场环境 国际市 场细分 国际目标 市场选择 国际市场 进入方式 国际市场 营销策略 风 险 大 复 杂 性 激 烈 性 出 口 进 入 合 同 进 入 投 资 进 入 对 等 进 入 加 工 进 入 •产品策略 •价格策略 •渠道策略 •促销策略
市场销 C+(20 学习目标 概述国际市场营销的概念与特点 了解国际市场营销环境的主要内容及其变化趋 势 阐述进入国际市场的方式 阐述国际市场营销组合策略
• 概述国际市场营销的概念与特点 • 了解国际市场营销环境的主要内容及其变化趋 势 • 阐述进入国际市场的方式 • 阐述国际市场营销组合策略 学习目标
市场销 C+(20 第一节国际市场营销的概念与特点 国际市场营销的概念 国际市场营销的特点
第一节 国际市场营销的概念与特点 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的特点
市场销 C+(20 、国际市场营销的概念与特点 国际市场营销,是指识别和确定国外消费者 和用户的需要,并以适宜的产品或劳务满足这些 需要、获取利润的一切活动。它是相对于国内营 销的一个概念,是市场营销的高级阶段。国际营 销是国内营销的扩张与延伸,是市场营销基础理 论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展
一、国际市场营销的概念与特点 国际市场营销，是指识别和确定国外消费者 和用户的需要，并以适宜的产品或劳务满足这些 需要、获取利润的一切活动。它是相对于国内营 销的一个概念，是市场营销的高级阶段。国际营 销是国内营销的扩张与延伸，是市场营销基础理 论和方法在跨越国界的营销活动中的应用与发展