市场销 C+(20 第八章 产品策略一产品、产品 组合、品牌与包裝
第八章 产品策略—产品、产品 组合、品牌与包装
市场销 C+(20 本章结构图 (产品整体概念) 品品牌策略 包装策略
本章结构图 产品组合决策 产 品 品 牌 策 略 产 品 包 装 策 略 产品 （产品整体概念）
市场销 C+(20 学习目标 学完本章,你应该能够: 1.阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的 重要意义 2.说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3.说明品牌的作用,掌握企业的品牌策略 4.说明包装的作用,掌握企业的包装策略
学习目标 学完本章，你应该能够： 1．阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的 重要意义 2．说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3．说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4．说明包装的作用，掌握企业的包装策略
市场销 C+(20 第一节产品与产品组合 、整体产品概念 产品组合
第一节 产品与产品组合 一、整体产品概念 二、产品组合
市场销 C+(20 整体产品 五层次整体概念 潜在产品 三层次整体概念 延伸产品 延伸产品 期望产 形式产品 形式产品 核心产品 核心 产品
一、整体产品 三层次整体概念 核心产品 形式产品 延伸产品 五层次整体概念 核心 产品 形式产品 期望产 品 延伸产品 潜在产品