市场销 C+(20 第十章 定价策略
第十章 定价策略
市场销 C+(20 本章结构图 的影 因响 程 素企 定 企业定价策略 价 一定价方法
本章结构图 影响企业定价 的因素 企业定价方法 与程序 企业定价策略
市场销 C+(20 学习目标 阐述市场营销价格的制约因素 概述企业定价的主要步骤 描述企业定价的8种目标 阐述需求价格弹性的有关原理 熟练表述企业定价的三种方法的要点,并能 将各类方法运用到价格决策中去 阐述企业定价策略的要点并能够运用
学习目标 • 阐述市场营销价格的制约因素 • 概述企业定价的主要步骤 • 描述企业定价的8种目标 • 阐述需求价格弹性的有关原理 • 熟练表述企业定价的三种方法的要点，并能 将各类方法运用到价格决策中去 • 阐述企业定价策略的要点并能够运用
市场销 C+(20 第一节影响定价的主要因素 市场需求及其变化 市场竞争格局 三、政府的千预程度 四、商品的特点 五、企业状况
第一节 影响定价的主要因素 一、市场需求及其变化 二、市场竞争格局 三、政府的干预程度 四、商品的特点 五、企业状况
市场销 C+(20 市场需求及其变化 供求与价格的一般关系在其他条 件一定的情况下,市场商品: 供<求,竞争在买方间展开,价格 趋于上升,从而刺激供给,抑制需求; 供>求,竞争在卖方间展开,价格 趋于下降,从而抑制供给,剌激需求
一、市场需求及其变化 供求与价格的一般关系 在其他条 件一定的情况下，市场商品： • 供＜求，竞争在买方间展开，价格 趋于上升，从而刺激供给，抑制需求； • 供＞求，竞争在卖方间展开，价格 趋于下降，从而抑制供给，刺激需求