市场销 C+(20 第三章 市场营销环境
第三章 市场营销环境
市场营销学 C+(20 本章结构提示 需求策略 营销对策 微观营销环境 营销环境}应 6大类因素 彐营销环境 宏观营销环境 客观性 6大类因素 差异性 机威综 多变性 胁 分分分 相关性 析析析
. 本章结构提示 营销环境 营销环境 适应 宏观营销环境 6大类因素 微观营销环境 6大类因素 客观性 差异性 多变性 相关性 综 合 分 析 威 胁 分 析 机 会 分 析 营销对策 需求策略
市场销 C+(20 学习目标 明确市场营销环境的含义,了解市玚营销环境的 构成 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的 影响。 ·认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法 知晓如何应对市场环境的变化
学习目标 • 明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的 构成。 • 了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的 影响。 • 认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系， 明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。 • 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法， 知晓如何应对市场环境的变化
市场销 C+(20 第一节企业与市场营销环境 企业与市场营销环境 二、市场营销环境的含义与特征
一、企业与市场营销环境 二、市场营销环境的含义与特征 第一节 企业与市场营销环境
市场销 C+(20 企业一—市场营销活动的主体 企业与社会的关系 ·企业的目标:消费者满意;经济利润;社 会责任。 企业的 费者满意单位 社会责任 2003 年度 通过公烧事业拓层更多的商业机会 葫芦岛市消费者委员会
一、企业——市场营销活动的主体 • 企业与社会的关系 • 企业的目标：消费者满意；经济利润；社 会责任