◆4)从企业形象的整体设计来看,企业形 象由视觉识别、行为识别和理念识别系 统构成 ◆5)从企业形象包含的范围来看,企业形 象由产品形象、服务形象、员工形象和 企业文化形象等构成
4) 从企业形象的整体设计来看，企业形 象由视觉识别、行为识别和理念识别系 统构成 5) 从企业形象包含的范围来看，企业形 象由产品形象、服务形象、员工形象和 企业文化形象等构成
◆212形象策划 1形象策划的含义 象策划就是企业策划的思想、理论、要求在塑造良好形象 活动中的具体应用。 2包含五层含义: 1)企业形象策划是由策划专家来完成的,并非任何人均可作来。 2)企业形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的,尤其是 树立良好企並整体形象更是其无可代的责 3)没有调查就没有策划企业形象策划是建立在企业实态调查基 础之上的 ·(4)全业形象策划回公为总体企业形象战略的策划和具体塑造企 形象活动的策划两个层次。 5)企业形象策划包括谋略、计划、设计三方面的运作,彼此相 辅相成,难以分离。 3企业形象策划的价值 形象成为生产力,同时形象又是一把“双刃剑”。具体体现在
2.1.2 形象策划 1.形象策划的含义 形象策划就是企业策划的思想、理论、要求在塑造良好形象 活动中的具体应用。 2.包含五层含义： （1）企业形象策划是由策划专家来完成的，并非任何人均可作来。 （2）企业形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是 树立良好企业整体形象更是其无可替代的责任。 （3）没有调查就没有策划企业形象策划是建立在企业实态调查基 础之上的， （4）企业形象策划可分为总体企业形象战略的策划和具体塑造企 业形象活动的策划两个层次。 （5）企业形象策划包括谋略、计划、设计三方面的运作，彼此相 辅相成，难以分离。 3.企业形象策划的价值 形象成为生产力，同时形象又是一把“双刃剑”。具体体现在：
◆1)良好的社会形象为企业提供了机会。 ◆飞鸽与布什夫妇 1989年2月25日,美国总统布什偕夫人访华。李鹏 总理和夫人在布什下榻的钓鱼台国宾馆向布什夫妇赠 送一件别致的礼物:两辆26英寸的“飞鸽”自行车。 布什夫人芭芭拉喜形于色:“啊,这车子真漂亮。” 布什更加高兴:“这是很好的礼品,我喜欢它。“我 要把它带回去,在白宫的草坪上骑!说着,一抬腿跨 上了自行车。于是国内外有130多家新闻媒体报道了赠 车仪式,“飞鸽”随布什夫妇飞遍全球。布什返美后 果然在白宫的草坪上骑“飞鸽”,新闻媒体又是一番 渲染。新闻媒体为“飞鸽”大造了舆论,舆论又为 “飞鸽”创造出巨大效益。国外一些客商闻讯专程来 厂看样订货,法国一家客商一次就订了3万辆,国内客 商更是闻风而至
1）良好的社会形象为企业提供了机会。 飞鸽与布什夫妇 1989年2月25日，美国总统布什偕夫人访华。李鹏 总理和夫人在布什下榻的钓鱼台国宾馆向布什夫妇赠 送一件别致的礼物：两辆26英寸的“飞鸽”自行车。 布什夫人芭芭拉喜形于色：“啊，这车子真漂亮。” 布什更加高兴：“这是很好的礼品，我喜欢它。 “我 要把它带回去，在白宫的草坪上骑!”说着，一抬腿跨 上了自行车。于是国内外有130多家新闻媒体报道了赠 车仪式，“飞鸽”随布什夫妇飞遍全球。布什返美后， 果然在白宫的草坪上骑“飞鸽”，新闻媒体又是一番 渲染。新闻媒体为“飞鸽”大造了舆论，舆论又为 “飞鸽”创造出巨大效益。国外一些客商闻讯专程来 厂看样订货，法国一家客商一次就订了3万辆，国内客 商更是闻风而至