(二)营销中间商 1.中间商：商人中间商（取得 产品所有权)和代理中间商（不 拥有产品所有权 中间商 物流公司 。2.物流公司：协助厂商储存并 把货物运送到目的地的公司 。3.营销服务机构：协助厂商推 出并促销产品到恰当的市场的机 企业 构，如市场研究公司、营销咨询 策划公司、广告公司等。 营销服务 财务中介 必 4.财务中介机构：协助厂商融 资或保障货物购销储运风险的机 营销中间商 构，如银行、信托公司、保险公 司等
营销中间商 企业 中间商 物流公司 营销服务 财务中介 （二）营销中间商 ❖ 1. 中间商 ：商人中间商（取得 产品所有权）和代理中间商（不 拥有产品所有权 ❖ 2. 物流公司 ：协助厂商储存并 把货物运送到目的地的公司 ❖ 3. 营销服务机构 ：协助厂商推 出并促销产品到恰当的市场的机 构，如市场研究公司、营销咨询 策划公司、广告公司等。 ❖ 4. 财务中介机构 ：协助厂商融 资或保障货物购销储运风险的机 构，如银行、信托公司、保险公 司等
四、顾客 顾客 (市场)》 国内市场 国际市场 营利组织市场 非营利组织市场 生产者市场 中间商市场 消费者市场 政府采购市场
四、顾客 生产者市场 中间商市场 营利组织市场 消费者市场 政府采购市场 非营利组织市场 国内市场 国际市场 顾 客 （市场）
三、顾客 生产者市场 消费者市场 中间商市场 企业 非营利 组织市场 政府市场 国际市场
三、顾客 企业 生产者市场 消费者市场 中间商市场 非营利 组织市场 政府市场 国际市场
五、竞争者 (1)愿望竞争者 愿望竞争者是指提供不同产品、满足不同消费欲望的竞 争者。 （2)属类竞争者 是指满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是 消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，也称 平行竞争。 （3)产品形式竞争者 产品形式竞争者是指满足同一消费欲望的同类产品不同 产品形式之间的竞争。 (（4)品牌竞争者 品牌竞争者是指满足同一消费欲望的同种产品形式但不 同品牌之间的竞争
五、竞争者 （1）愿望竞争者 愿望竞争者是指提供不同产品、满足不同消费欲望的竞 争者。 （2）属类竞争者 是指满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是 消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，也称 平行竞争。 （3）产品形式竞争者 产品形式竞争者是指满足同一消费欲望的同类产品不同 产品形式之间的竞争。 （4）品牌竞争者 品牌竞争者是指满足同一消费欲望的同种产品形式但不 同品牌之间的竞争
六、公众 公众指对企业实现营销目标的能力有实际 或潜在利害关系和影响力的团体或个人。 公众 融资公众 媒介公众 腑公众 社团公众 社区公众 -殷公众 内3公众
六、 公众 公众指对企业实现营销目标的能力有实际 或潜在利害关系和影响力的团体或个人。 融资公众 媒介公众 政府公众 社团公众 社区公众 一般公众 内部公众 公众