归东程王太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 导言 市场营销学这门课程产生于美国，从 70年代末引入我国，它作为一门新兴的课程 发展特别迅速，并且极大地改变着我们现实 的物质供求而当前它广泛应用于各个社会生 活、经济领域，逐渐改变着我们。它不仅是 一门学科更重要的是一种思维，我们要运用 这种思维去解决我们碰到的任何问题 。 11/1/2024 1
导 言 市场营销学这门课程产生于美国，从 7 0 年代末引入我国，它作为一门新兴的课程 发展特别迅速，并且极大地改变着我们现实 的物质供求而当前它广泛应用于各个社会生 活、经济领域，逐渐改变着我们。它不仅是 一门学科更重要的是一种思维，我们要运用 这 种 思 维 去 解 决 我 们 碰 到 的 任 何 问 题 。 11/1/2024 1
白本程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 第一章市场营销与市场营销学 n第一节市场与市场营销 n第二节i 市场营销学的产生和发展 n第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 n第四节 研究市场营销学的意义和方法 11/1/2024 2
第一章 市场营销与市场营销学 n 第一节 市场与市场营销 n 第二节 市场营销学的产生和发展 n 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 n 第四节 研究市场营销学的意义和方法 11/1/2024 2
归东程子末军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY n明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的 内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 n了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与 微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市 场营销的主要方法。 11/1/2024 3
n 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的 内涵。 n 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 n 了解市场营销学的产生和发展。 n 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与 微观市场营销的研究思路和内容。 n 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市 场营销的主要方法。 11/1/2024 3
归东程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 1.1市场和市场营销 一、 市场及其相关概念 商品交换场所 习 现实与潜 营销学家 经济学家、 揭示经 在顾客 市场 济实质 经营者 管理学家 换及其 买方 运行规律 11/1/2024 4
一、 市场及其相关概念 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经 济实质 买方 现实与潜 在顾客 习 惯 营销学家 经济学家 经营者 管理学家 1.1 市场和市场营销 11/1/2024 4
归东程2末军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 市场Market的定义 n市场是商品交换的场所 、市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力 和希望进行某种交易的人或组织。 市场=人口+购买力+购买欲望 n 市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购 买者 n市场是商品交换关系的总和，这个含义有利于 关系营销学的建立 11/1/2024 5
n 市场是商品交换的场所 n 市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力 和希望进行某种交易的人或组织。 市场=人口+购买力+购买欲望 n 市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的购 买者 n 市场是商品交换关系的总和，这个含义有利于 关系营销学的建立 市场Market的定义 11/1/2024 5