第三篇、战略态势分析 第三章企业战略环境环境分析
1 第二篇 战略态势分析 第三章 企业战略环境环境分析
章主要内容 ●企业宏观环境(PEST分 企业内部环境分析 ●SWT分析
2 本章主要内容 企业宏观环境(PEST)分析 企业内部环境分析 SWOT分析法
企北的环境体糸 企业环境体系是指根据系统/企业边界结合环境因素 的特点,由企业外部环境因素和企业内部条件组成 宏观环境 外部环境 企业战 微观环境 略环境 内部条件
3 一、企业的环境体系 企业环境体系是指根据系统/企业边界结合环境因素 的特点，由企业外部环境因素和企业内部条件组成。 宏观环境 外部环境 企业战 微观环境 略环境 内部条件
(一)企业外部环境一 是企业周围存在的,对企业经营管理活动具 有直接或间接影响作用的外部因素的总和,是企 业经营者无法控制的环境因素 企业外部环境又分宏观环境和微观环境两大 类 ●宏观环境是指对企业系统影响深刻,作用 效应极长的环境因素,这类环境也称为社 会环境; 微观环境是指对企业有直接影响,影响效 应迅速的环境因素,这类环境也称为任务 环境或企业的待定环境
4 （一）企业外部环境 是企业周围存在的，对企业经营管理活动具 有直接或间接影响作用的外部因素的总和，是企 业经营者无法控制的环境因素。 ⚫ 企业外部环境又分宏观环境和微观环境两大 类 ⚫宏观环境是指对企业系统影响深刻，作用 效应极长的环境因素，这类环境也称为社 会环境； ⚫微观环境是指对企业有直接影响，影响效 应迅速的环境因素，这类环境也称为任务 环境或企业的特定环境
(三)外部环境的特点 ●1)波动性 ●2)不同性
5 （二）外部环境的特点 1）波动性 2）不同性