市场销 C+(20 广告的管理过程 广告的管理过程就是企业在总体营销战 略指导下,对企业的广告活动进行一系列的 规划和控制过程。这些过程包括: (一)确定广告的任务及目标 1、任务 (1)开拓市场 (2)巩固和维持市场
广告的管理过程 广告的管理过程就是企业在总体营销战 略指导下，对企业的广告活动进行一系列的 规划和控制过程。这些过程包括： （一）确定广告的任务及目标 １、任务 ⑴开拓市场 ⑵巩固和维持市场
市场销 C+(20 日标 (1)使顾客认识、理解产品; (2)建立需求偏好; (3)提示购买,保持较高的知名度; (4)方便购买,增加销售
目标 ⑴使顾客认识、理解产品； ⑵建立需求偏好； ⑶提示购买，保持较高的知名度； ⑷方便购买，增加销售
市场销 C+(20 二、广告促销方案(5M Mission----Money----Message----Media----Measurement 确定广告目标 告知性目标 说服性目标 提醒性目标 强化性目标 广告预算决策 广告信息决策USP 信息的发掘 信息的选择 信息的表达
Mission----Money----Message----Media----Measurement 二、广告促销方案（5M） – 确定广告目标 • 告知性目标 • 说服性目标 • 提醒性目标 • 强化性目标 – 广告预算决策 – 广告信息决策USP • 信息的发掘 • 信息的选择 • 信息的表达
市场销 C+(20 广告媒体决策 媒体的选择 媒体的类型 选择时应考虑的因素 具体的载体 决定媒体的使用时机 评价广告效果 沟通效果评估一一信息能否传达 销售效果评估一一销售量是否增长
– 广告媒体决策 • 媒体的选择 – 媒体的类型 – 选择时应考虑的因素 – 具体的载体 • 决定媒体的使用时机 – 评价广告效果 • 沟通效果评估――信息能否传达 • 销售效果评估――销售量是否增长
市场销 C+(20 (一)确定广告主题目标 广告主题是广告的中心思想,是广告 宣传的重点,即“你要对顾客说什么”。 没有主题或主题不明确的广告,往往文不 达意,杂乱无章,叫人看后不知所云
（一）确定广告主题目标 广告主题是广告的中心思想，是广告 宣传的重点，即“你要对顾客说什么”。 没有主题或主题不明确的广告，往往文不 达意，杂乱无章，叫人看后不知所云