第十四章网络营销 14.1网络营销概述 ■14.2如何开展网络营销 14.3网络营销的主要方法 14.4网络营销战略
1 第十四章 网络营销 ◼ 14.1 网络营销概述 ◼ 14.2 如何开展网络营销 ◼ 14.3 网络营销的主要方法 ◼ 14.4 网络营销战略
14.1网络营销概述
14.1 网络营销概述
网络营销概念 广义地说,凡是以互联网为主要手段进 行的、为达到一定营销目标的营销活动, 都可称之为网络营销(或叫网上营销)。 ■从“营销”的角度出发,将网络营销定 义为 网络营销是企业整体营销战略的一个组 成部分,是建立在互联网基础之上、借 助于互联网特性来实现一定营销目标的 种营销手段
3 网络营销概念 ◼ 广义地说,凡是以互联网为主要手段进 行的、为达到一定营销目标的营销活动, 都可称之为网络营销(或叫网上营销)。 ◼ 从“营销”的角度出发,将网络营销定 义为: 网络营销是企业整体营销战略的一个组 成部分,是建立在互联网基础之上、借 助于互联网特性来实现一定营销目标的 一种营销手段
网络营销的认识 网络营销不是网上销售 网络营销不仅限于网上 网络营销建立在传统营销理论基础之上
4 网络营销的认识 ◼ 网络营销不是网上销售 ◼ 网络营销不仅限于网上 ◼ 网络营销建立在传统营销理论基础之上
网络营销的产生 20世纪90年代初, Internet的飞速发展; 世界各大公司纷纷利用开展互联网应用 业务,并且积极改组企业内部结构和探 索新的营销管理方法; 网络菅销宣布诞生
5 网络营销的产生 ◼ 20世纪90年代初,Internet的飞速发展; ◼ 世界各大公司纷纷利用开展互联网应用 业务,并且积极改组企业内部结构和探 索新的营销管理方法; ◼ 网络营销宣布诞生