第七章市场营销组合策略 ■71市场营销因素组合 72市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 734Ps理论的变革
1 第七章 市场营销组合策略 ◼ 7.1 市场营销因素组合 ◼ 7.2 市场营销组合因素的特点、意义、约束条件 ◼ 7.3 4P’s理论的变革
71市场营销因素组合
7.1市场营销因素组合
市场营销四大因素 口口 分销地点 (product) (place) 4PS 价格 促销 (price) (promotion
3 市场营销四大因素 4P’s 产品 (product) 分销地点 (place) 促销 (promotion) 价格 (price)
营销组合基本决策构架 产品策略 标准的、稳定的、高质量的产品,服务时间长、速度快 价格策略 低价政策 渠道策略营业场所选在顾客密集区域 无论市区或郊区,组织特许连锁经 营,扩展新店 促销策略强有力的广告宣传,广告媒介以电视为主,内容要针对年轻人口味
4 营销组合基本决策构架 产品策略 标准的、稳定的、高质量的产品，服务时间长、速度快 价格策略 低价政策 渠道策略 营业场所选在顾客密集区域——无论市区或郊区，组织特许连锁经 营，扩展新店 促销策略 强有力的广告宣传，广告媒介以电视为主，内容要针对年轻人口味
72市场营销组合因素的特点 意义、约束条件
7.2市场营销组合因素的特点、 意义、约束条件