第十二章国际市场营销 12.1国际市场营销概述 12.2国际市场营销环境 12.3国际目标市场的选择 ■12.4国际市场营销进入方式 12.5国际市场营销组合策略
1 第十二章 国际市场营销 ◼ 12．1 国际市场营销概述 ◼ 12．2 国际市场营销环境 ◼ 12．3 国际目标市场的选择 ◼ 12．4 国际市场营销进入方式 ◼ 12．5 国际市场营销组合策略
121国际市场营销概述
12.1 国际市场营销概述
什么是国际市场? 国际市场是国际分工和跨国性商品 交易活动的产物,通常是指在世界范围 内通过国际贸易联系起来的各国市场的 整体
3 什么是国际市场？ 国际市场是国际分工和跨国性商品 交易活动的产物，通常是指在世界范围 内通过国际贸易联系起来的各国市场的 整体
国际市场营销概念 国际市场营销是指企业通过满足国 际市场需要,以实现自己的战略目标而 进行的多国性市场营销活动。 其是企业超越国界的市场营销活动, 是国内市场营销活动在国际市场的延伸
4 国际市场营销概念 ◼ 国际市场营销是指企业通过满足国 际市场需要，以实现自己的战略目标而 进行的多国性市场营销活动。 ◼ 其是企业超越国界的市场营销活动， 是国内市场营销活动在国际市场的延伸
国际市场营销的特点 国际市场营销的困难性 市场的异国性 竞争的多国性 国际市场营销具有更大的风险性
5 国际市场营销的特点 ◼国际市场营销的困难性 ◼市场的异国性 ◼竞争的多国性 ◼国际市场营销具有更大的风险性