第十三章营销组织与控制 ■13.1市场营销组织 ■13.2市场营销执行 ■13.3市场营销控制
1 第十三章 营销组织与控制 ◼ 13．1 市场营销组织 ◼ 13．2 市场营销执行 ◼ 13．3 市场营销控制
131市场营销组织
13.1 市场营销组织
市场营销组织的概念 市场营销组织是指企业内部涉及营销 活动的各个职位及其结构
3 市场营销组织的概念 市场营销组织是指企业内部涉及营销 活动的各个职位及其结构
市场营销部门的演变 大致经历了以下五个阶段: 单纯的销售部门 兼有附属职能的销售部门 独立的市场营销部门 现代市场营销部门 现代市场营销公司
4 市场营销部门的演变 ◼ 大致经历了以下五个阶段： – 单纯的销售部门 – 兼有附属职能的销售部门 – 独立的市场营销部门 – 现代市场营销部门 – 现代市场营销公司
单纯的销售部门 总经理 推销副总经理 推销人员 其他营销人员 图12.1单纯的推销部门
5 单纯的销售部门 推销副总经理 总经理 推销人员 其他营销人员 图12.1 单纯的推销部门