消费者价值观的改变 网络营销产生的观念基础 (1)个性消费的回归 (2)消费主动性的增强。 (3)对购物方便性的追求。 (4)对购物乐趣的追求
6 消费者价值观的改变 ---网络营销产生的观念基础 ◼ (1)个性消费的回归。 ◼ (2)消费主动性的增强。 ◼ (3)对购物方便性的追求。 ◼ (4)对购物乐趣的追求
激烈的竞争 网络营销产生的现实基础 ■网络营销优势: 可以节约大量昂贵的店面租金, 可以减少库存商品的资金占用, 可以使经营规模不受场地限制, 可以方便地采集客户信息等等 增强了企业的竞争力
7 激烈的竞争 ---网络营销产生的现实基础 ◼网络营销优势： – 可以节约大量昂贵的店面租金， – 可以减少库存商品的资金占用， – 可以使经营规模不受场地限制， – 可以方便地采集客户信息等等 ◼ 增强了企业的竞争力
网络营销的发展 国内网络营销发展的现实问题 互联网发展与应用的特点 网络科技快速发展 电子商务将成为网络的重要应用 网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及
8 网络营销的发展 ◼ 国内网络营销发展的现实问题 ◼ 互联网发展与应用的特点 – 网络科技快速发展 – 电子商务将成为网络的重要应用 – 网络在商业、家庭与教育上的应用日趋普及
网络营销特点 跨时空 整合性 多媒体 高效性 交互式 超前性 拟人化 经济性 成长性技术性
9 网络营销特点 ◼ 跨时空 ◼ 多媒体 ◼ 交互式 ◼ 拟人化 ◼ 成长性 ◼ 整合性 ◼ 高效性 ◼ 超前性 ◼ 经济性 ◼ 技术性
14.2如何开展网络营销
14.2 如何开展网络营销