确定任务时考虑那些因素? 本公司的 strengths优势和 weaknesses劣 势 ■市场环境的发展变化形成了哪些 opportunities机会和 threats威胁 SWOT分析 企业的传统特征
确定任务时考虑那些因素？ ◼ 本公司的 strengths优势和weaknesses劣 势 ◼ 市场环境的发展变化形成了哪些 opportunities机会和 threats威胁 ◼ SWOT分析 ◼ 企业的传统特征
如何撰写任务书? ■关于业务范围的表述 以满足需求为导向 ■任务范围不宜过宽过窄 ■任务书要有激励性 ■任务书要强调企业的优良传统和价值观
如何撰写任务书？ ◼ 关于业务范围的表述： ◼ 以满足需求为导向 ◼ 任务范围不宜过宽过窄 ◼ 任务书要有激励性 ◼ 任务书要强调企业的优良传统和价值观
规定企业目标--任务具体化 ■任务具体化为一系列经营指标:利润总 额、投资收益率、销售增长率、市场占 有率 市场占有率:在一定时期内,某企业某 产品的销售额占同期同行业销售额的百 分比。 销售增长率指某产品的年销售增长率
二、规定企业目标----任务具体化 ◼ 任务具体化为一系列经营指标：利润总 额、投资收益率、销售增长率、市场占 有率 ◼ 市场占有率：在一定时期内，某企业某 产品的销售额占同期同行业销售额的百 分比。 ◼ 销售增长率指某产品的年销售增长率
般而言,高的市场占有率伴随着高的赢 利率。享有规模经济与高的品牌认知度。 市场上所谓的“花车效应” ( bandwagon effect)消费者会一窝蜂的 选择大多数人选择的品牌
一般而言，高的市场占有率伴随着高的赢 利率。享有规模经济与高的品牌认知度。 市场上所谓的“花车效应” （ bandwagon effect)消费者会一窝蜂的 选择大多数人选择的品牌
企业任务 提高农业生产力 研究新的化肥 企业目标 增加利润支持新化肥的研究 扩大销售 降低成本 营销目标 提高国内进入新的 市场占有率国外市场 营销策略提高分销效率削价并访问 加强促销工作大农场
企业任务 提高农业生产力 企业目标 研究新的化肥 增加利润支持新化肥的研究 营销目标 扩大销售 降低成本 提高国内 市场占有率 进入新的 国外市场 提高分销效率 加强促销工作 削价并访问 大农场 营销策略