十一章国际市场营销
十一章 国际市场营销
第一节特点和动因
第一节 特点和动因
特 相同点: 主体相同 原理相同 目的相同
特点 ◼ 相同点： ◼ 主体相同 ◼ 原理相同 ◼ 目的相同
不同点: ■面临完全不同的不可控因素,复杂、困难、风 险大 ■国际营销需要统一协调和控制
◼ 不同点： ◼ 面临完全不同的不可控因素，复杂、困难、风 险大 ◼ 国际营销需要统一协调和控制
跨国营销的动因 资本的属性,追求高额利润 ■换取外汇,购买先进的技术和设备 延长产品的生命周期
跨国营销的动因 ◼ 资本的属性，追求高额利润 ◼ 换取外汇，购买先进的技术和设备 ◼ 延长产品的生命周期