第三章扫描市场营销环境 目的: ■发现机会 ■回避威胁
第三章 扫描市场营销环境 ◼ 目的： ◼ 发现机会 ◼ 回避威胁
第一节宏观市场营销环境 人口环境 ■经济环境 文化环境 ■自然环境 技术环境 ■政治法律环境
第一节 宏观市场营销环境 ◼ 人口环境 ◼ 经济环境 ◼ 文化环境 ◼ 自然环境 ◼ 技术环境 ◼ 政治法律环境
人口环境 人口总量的变化 人口结构的变化 ■出生率下降 ■老龄化趋势加强 ■家庭结构小型化 ■职业妇女增多 人口流动的变化
人口环境 ◼ 人口总量的变化 ◼ 人口结构的变化 ◼ 出生率下降 ◼ 老龄化趋势加强 ◼ 家庭结构小型化 ◼ 职业妇女增多 ◼ 人口流动的变化
经济环境 ■1、社会购买力(是收入、价格、信贷、 储蓄的函数) 消费者收入 消费者可支配收入 消费者可任意支配收入 ■消费支出模式 恩格尔定律 ■恩格尔系数
经济环境 ◼ 1、社会购买力（是收入、价格、信贷、 储蓄的函数） ◼ 消费者收入 ◼ 消费者可支配收入 ◼ 消费者可任意支配收入 ◼ 消费支出模式 ◼ 恩格尔定律 ◼ 恩格尔系数
恩格尔定律 ■随着家庭收入的增加,其家庭支出也会 随之增加;但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低;用于住房支出所占的比重基 本稳定;用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数
恩格尔定律 ◼ 随着家庭收入的增加，其家庭支出也会 随之增加；但是用于食品等基本生活资 料的消费支出在总支出中所占的比重会 逐步降低；用于住房支出所占的比重基 本稳定；用于储蓄、教育、娱乐、保健、 旅游的支出所占的比重会逐步上升。其 中食品等基本生活开支占支出总额的比 重称为“恩格尔系数