第六章目标市场营销战略STP 市场细分( segmenting) 目标营销( targeting) 市场定位( positioning)
第六章 目标市场营销战略STP ◼ 市场细分(segmenting) ◼ 目标营销（targeting) ◼ 市场定位(positioning)
市场细分 ■1956年, Wendell smith提出市场细分的 概念 ■将整个市场细分而切入和选择目标市场, 是最有价值的营销智慧之 ■市场细分是增加公司营销精确性的一种 努力
一、 市场细分 ◼ 1956年，Wendell smith提出市场细分的 概念 ◼ 将整个市场细分而切入和选择目标市场， 是最有价值的营销智慧之一。 ◼ 市场细分是增加公司营销精确性的一种 努力
概念 根据消费者的需求差异,把某一产品的市场整体划 分为若干个消费者群的市场分类过程 市场细分是一种存大异求小同的市场分类方法 不是对产品分类,而是对同种产品需求各异的消费 者进行分类 细分的基础:同一产品的消费者需求的差异性 细分后的子市场消费镇需求特征很相似
◼ 根据消费者的需求差异，把某一产品的市场整体划 分为若干个消费者群的市场分类过程 ◼ 市场细分是一种存大异求小同的市场分类方法 ◼ 不是对产品分类，而是对同种产品需求各异的消费 者进行分类 ◼ 细分的基础：同一产品的消费者需求的差异性 ◼ 细分后的子市场消费镇需求特征很相似 概念
市场细分的作用 ■有利于企业发现市场机会,尤其是小企业通过 细分,发现未被满足的需要,找到力所能及的 良机,见缝插针,拾漏补遗(补缺营销)。 ■公司能创造出针对目标受众的更适合他们的产 品、服务和价格 ■公司面临较少的竞争对手,有利于提高企业竞 争能力,取得投入少、产出高的经济效益
市场细分的作用 ◼ 有利于企业发现市场机会，尤其是小企业通过 细分，发现未被满足的需要，找到力所能及的 良机，见缝插针，拾漏补遗（补缺营销）。 ◼ 公司能创造出针对目标受众的更适合他们的产 品、服务和价格 ◼ 公司面临较少的竞争对手，有利于提高企业竞 争能力，取得投入少、产出高的经济效益
欧莱雅:把女人分层 世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司是 由发明第一种现代染发剂的法国化学家 舒莱尔于1907年创立的。经过近 个世纪对美和科研的执着追求,凭借不 断创新、对质量的苛求以及迅速的业务 扩展,欧莱雅由一个普通的小型企业跃 居世界化妆品行业首位。最新的世界化 妆品公司排行榜再次表明,欧莱雅仍高 居榜首
欧莱雅：把女人分层 ◼ 世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司是 由发明第一种现代染发剂的法国化学家 舒莱尔于１９０７年创立的。经过近一 个世纪对美和科研的执着追求，凭借不 断创新、对质量的苛求以及迅速的业务 扩展，欧莱雅由一个普通的小型企业跃 居世界化妆品行业首位。最新的世界化 妆品公司排行榜再次表明，欧莱雅仍高 居榜首