西安虾宅学院 网 营 销v第10章网络营销广告 第
《网络营销》（第二版） 第10 章 网络营销广告
西安部宅学院 第1节网络广告概述 10.1.1网络广告的发展 网络营 网络广告的发展现状 单位:10亿美元 销 第二版 15 10 年 2001年 2002年 203年 2004 年 图10-1美国网络广告市场规模
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 2 第1节 网络广告概述 10.1.1 网络广告的发展 1. 网络广告的发展现状 图10-1 美国网络广告市场规模
西安部宅学院 2.网络广告在我国的发展 200% 289% 网 26%27%30%30%32% 11% 络 13.8 营 10.5 6.2 销 3.5 3.94.9 0.3 0.9 1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年 第 □广告支出(RMB亿元) 增长率(%) 2003 iResearch Inc www.iresearch.com.cn 版 图10-2中国网络广告规模 我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是 通过网站发布,另一渠道是通过E-mai发布 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告( Banner)和 图标(Icon/Buon)
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 3 2. 网络广告在我国的发展 图10-2 中国网络广告规模 我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式，一种是 通过网站发布，另一渠道是通过E-mail发布。 目前网络广告主要表现形式是旗帜广告（Banner）和 图标（Icon/Button）
a10.1.2网络广告的特点与类型 1.网络广告的特点 网络营 (1)交互性强。 网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注 销 意,受众可自由查询 (2)具有灵活性和快捷性。在 Internet上做广告能按照 第二版 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷 (3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 4 10.1.2 网络广告的特点与类型 1. 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注 意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 (5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受 网 时间和空间的限制。 络。(6受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者, 营 销 所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众 推出不同的广告内容。 第二版 (7)受众数量可准确统计
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 5 （4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受 时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者， 所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众 推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计