网络营销 张利副教授 西安邮电学院经济与贸易条
1 网络营销 张 利 副教授 西安邮电学院经济与贸易系
课程教学目的及要求 1.教学目的 网络经济时代的到来,已经形成了一个依托因特网 的,与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点 的网络虚拟市场。 通过本课程的教学,使学生对网络营销的理论体系 有一个系统的了解,对在网络虚拟市场开展营销活动的 原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控 制等相关内容,有全面的领会和感性认识,并掌握开展 网络营销的操作思路和相应的运作技巧
2 课程教学目的及要求 1. 教学目的 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网 的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点 的网络虚拟市场。 通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系 有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的 原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控 制等相关内容，有全面的领会和感性认识，并掌握开展 网络营销的操作思路和相应的运作技巧
2.教学要求 本课程的教学要求如下: 结合实际案例的课堂讲授 让学生理解网络营销的基本原理 ⊙开设较多课时的上机实验 使学生掌握开展网络营销的手段和方法 ◎设置课程设计、编写网络营销实施规划报告 使学生对网络营销在理论和实践的结合上 有所提高 采用多种形式的期末考试(闭卷理论、实际操作、小论文答辩) 对学生知识的掌握进行考核
3 2. 教学要求 本课程的教学要求如下： ⊙ 结合实际案例的课堂讲授 -- 让学生理解网络营销的基本原理 ⊙ 开设较多课时的上机实验 -- 使学生掌握开展网络营销的手段和方法 ⊙ 设置课程设计、编写网络营销实施规划报告 -- 使学生对网络营销在理论和实践的结合上 有所提高 ⊙ 采用多种形式的期末考试（闭卷理论、实际操作、小论文答辩） -- 对学生知识的掌握进行考核
3.本课程的教学重点 以下各项内容是本课程的教学要点 市场营销学的基本原理 ⊙网络营销与传统营销的异同和整合 ◎网络营销系统和网络营销站点 ◎网络市场和网络消费者的特征 ⊙网络市场调研的方法和工具 ◎网络营销的产品和价格策略 ⊙网络促销的方法和实施 ⊙网络广告的制作和发布 ◎网络营销的实施和管理
4 3. 本课程的教学重点 以下各项内容是本课程的教学要点： ⊙ 市场营销学的基本原理 ⊙ 网络营销与传统营销的异同和整合 ⊙ 网络营销系统和网络营销站点 ⊙ 网络市场和网络消费者的特征 ⊙ 网络市场调研的方法和工具 ⊙ 网络营销的产品和价格策略 ⊙ 网络促销的方法和实施 ⊙ 网络广告的制作和发布 ⊙ 网络营销的实施和管理
课程内容简介 本课程以现代营销学的原理为出发点,概要介绍传 统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营 销学理论的发展。 在此基础上结合实际案例,系统地详细讲解网络营 销的理论基础及其发展;网络营销与传统营销的异同与 整合;网络市场和网络消费者的特征;网络营销系统和 站点;网络营销的策略;网络营销实施的目标、渠道、 方法、工具、手段;以及对网络营销实施的管理和控制。 同时,通过课程的实践环节让学生对网络营销的实 施和运作有一个感性的了解和认识,并掌握一定的开展 网络营销的能力和技巧
5 三、课程内容简介 本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传 统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营 销学理论的发展。 在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营 销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与 整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和 站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、 方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。 同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实 施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展 网络营销的能力和技巧