西安虾宅学院 网 络 营第12章网络菅销实施与控制 销 第 版
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 第12章 网络营销实施与控制
121网络营销实施管理 1211网络营销实施的运作过程 络(1)通过确定合理的目标,明确界定网络营销的任 营 务 销 心。(2)根据营销任务,确定营销活动的内容。 第(3)申请域名,创建全面反映营销 版 活动内容的网页。 (4)与互联网连接。 (5)发掘信息资源,广泛收集网上信息
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 2 12.1 网络营销实施管理 12.1.1 网络营销实施的运作过程 （1）通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任 务。 （2）根据营销任务，确定营销活动的内容。 （3）申请域名，创建全面反映营销 活动内容的网页。 （4）与互联网连接。 （5）发掘信息资源，广泛收集网上信息
西安部宅学院 (6)树立网上企业形象 (7)开展网上市场调研 (8)在网上推销产品与服务。 网络营销第版 (9)与客户沟通,通过网络收集订单。 10)将上述信息反馈给企业决策和生产部门。 (11)通过网络与分销商联系 (12)促进在线销售。 (13)使网络营销与企业的管理融为一体,形成网络营 销集成
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 3 （6）树立网上企业形象。 （7）开展网上市场调研。 （8）在网上推销产品与服务。 （9）与客户沟通，通过网络收集订单。 （10）将上述信息反馈给企业决策和生产部门。 （11）通过网络与分销商联系。 （12）促进在线销售。 （13）使网络营销与企业的管理融为一体，形成网络营 销集成
西安部宅学院 12.1.2网络营销实施的时机决策 1.网络营销实施面临的风险 网络营销第版 (1)市场观念风险。再好的网络营销观念,如果顾客 不接受,企业是很难实施的。 (2)技术风险。一般技术越新所面临的风险就越大。 (3)执行风险。网络营销是一个系统工程,一旦某个 环节出现问题势必影响整个网络营销的实施
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 4 12.1.2 网络营销实施的时机决策 1. 网络营销实施面临的风险 （1）市场观念风险。再好的网络营销观念，如果顾客 不接受，企业是很难实施的。 （2）技术风险。一般技术越新所面临的风险就越大。 （3）执行风险。网络营销是一个系统工程，一旦某个 环节出现问题势必影响整个网络营销的实施
西安部宅学院 (4)经济风险。实际执行的结果及所产生的成本与 效益,是否与原先的乐观估计有所出入,有时这 网络营销第版 是不以人的意志为转移的。 (5)组织风险。一项技术上可行的新方案,可能无 法保证公司内部人人都能接受 (6)政治风险
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 5 （4）经济风险。实际执行的结果及所产生的成本与 效益，是否与原先的乐观估计有所出入，有时这 是不以人的意志为转移的。 （5）组织风险。一项技术上可行的新方案，可能无 法保证公司内部人人都能接受。 （6）政治风险