西安虾宅学院 网络营销第二版 第9章网络营销促销 ★
《网络营销》（第二版） 第 9 章 网络营销促销
西安部宅学院 9.1网络营销促销概述 网9.1.1网络营销促销内涵 络 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传 营递有关产品和服务的信息,以启发需求,引起消费者购 销形买欲望和购买行为的各种活动 1.三个突出特点: 第二版 (1)通过网络技术传递信息 (2)在虚拟市场上进行的 (3)互联网虚拟市场是全球性的
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 2 9.1 网络营销促销概述 9.1.1 网络营销促销内涵 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传 递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者购 买欲望和购买行为的各种活动。 1. 三个突出特点： （1） 通过网络技术传递信息 （2）在虚拟市场上进行的 （3）互联网虚拟市场是全球性的
西安部宅学院 2.网络营销促销与传统促销的区别 1)时空观念的变化 网络营 (2)信息沟通方式的变化 销 (3)消费群体和消费行为的变化 (4)对网络促销的新理解 第二版
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 3 2. 网络营销促销与传统促销的区别 （1） 时空观念的变化 （2） 信息沟通方式的变化 （3） 消费群体和消费行为的变化 （4） 对网络促销的新理解
9.1.2网络营销促销形式 1.网络广告 网络营 2.站点推广 3.销售促进 4.关系营销 x 销 9.1.3网络营销促销作用 第二版 1.告知功能 2.说服功能 3.反馈功能 4.创造需求 5.稳定销售
《网络营销》（第二版） 4 9.1.2 网络营销促销形式 1. 网络广告 2. 站点推广 3. 销售促进 4. 关系营销 9.1.3 网络营销促销作用 1. 告知功能 2. 说服功能 3. 反馈功能 4. 创造需求 5. 稳定销售
af9.4网络促销实施 1.确定网络促销对象 网络营 (1)产品的使用者 销影(2)产品购买的决策者 (3)产品购买的影响者 第二版 2.设计网络促销内容 网络促销的最终目标是希望引起购买。 最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 5 9.1.4 网络促销实施 1. 确定网络促销对象 （1） 产品的使用者 （2） 产品购买的决策者 （3） 产品购买的影响者 2. 设计网络促销内容 网络促销的最终目标是希望引起购买。 最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的