2.网络广告与传统广告的比较(见表10-1) 纸介架体 电祝 互联序站 时间 制作周期长’播制作周期长、播制作周期短,24小时无间断接納读 网络营 报时间限制大报时间限制大者突破时间限制。 版面限制大画面限制大 突破空间限制,自由度大 反馈效果及时反应能力弱及时反应能力弱交互式服务,反馈手段便利及时, 可提供细致的追踪报告 销 检索能力差 无 独特的检索手段,保证资源多次 利用 宣传形式文字、画面画面、声音多媒体技术,文字、画面、声 音相結合,实现动态、有趣的宣传 第二版 读者群素质 泛而杂 大专以上学历近80% 读者投入度 般般 般 高度集中 可统计性不强 不强 强,统计结果及时、准确 价格 局 低 表10-1不同媒体发布广告比较
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 6 2. 网络广告与传统广告的比较（见表10-1） 表 10-1 不同媒体发布广告比较
3.网络广告的类型 (1)按纽型广告( Button)。通常是一个链接着公司的 网络营 主页或站点的公司标志(Lego),并注明“ Click me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图10 销 (2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产 第 品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点 版(3)旗帜广告( Banner)。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像 面旗帜,故称为旗帜广告(见图10-3)
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 7 3. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见图10- 3）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产 品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜，故称为旗帜广告（见图10-3）
M(4)主页型广告( Homepage)。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点 网 或企业自己建立的站点上。 络。(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 营(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 销 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 第 版(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 (8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 8 （4）主页型广告（Homepage）。将企业所要发布的信息 内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点 或企业自己建立的站点上。 （5）分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。 （6）列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表，将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。 （7）电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。 （8）新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息
a(9)文字链接( Text link)广告。文字链接广告采用 文字标识的方式,点击后可链接到相关网页 (10)移动广告( Mobile)。该广告是一种可以在屏幕 网络营 上移动的小型图片广告,用户用鼠标点击该小型 图片时,该移动广告会自动扩大展示广告版面 销 见图10-3)。 (11)通栏广告。尺寸为770×100像素,横贯页面。 第二版 (12)巨型广告(Huge)。巨型广告一般要占屏幕显示 的13空间。 (13)全屏广告 (14)网上视频广告。 (15)其他形式的广告
《 网 络 营 销 》 （ 第 二 版 ） 9 （9）文字链接（Text link）广告。文字链接广告采用 文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。 （10）移动广告（Mobile ）。该广告是一种可以在屏幕 上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该小型 图片时，该移动广告会自动扩大展示广告版面 （见图10-3）。 （11）通栏广告。尺寸为770×100像素，横贯页面。 （12）巨型广告（Huge）。巨型广告一般要占屏幕显示 的1/3空间。 （13）全屏广告。 （14）网上视频广告。 （15）其他形式的广告