第一节产品整体概念 一、产品整体概念 产品是指提供给市场的、 能够满足人们需求和欲 的任何有形产品和无形服务。 潜在产品 延伸产品 期望产品 形式产品 核心 产品 在工厂里，我们生产化妆品；在商店里，我 们出鲁希望。 查尔斯·雷弗森
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第二节 产品组合 一、产品组合的有关概念 1产品组合、产品线、产品项目 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线的组合，即企 业的业务经营范围。 产品线是指企业提供给市场的所有产品中，那些在技术上密切 相关、具有相同的使用功能、满足同类需要的一组产品。 产品项且是指同一产品线中具有不同品种、规格、质量和价格 等属性的特定产品
第二节 产品组合 一、产品组合的有关概念 1.产品组合、产品线、产品项目 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线的组合，即企 业的业务经营范围。 产品线是指企业提供给市场的所有产品中，那些在技术上密切 相关、具有相同的使用功能、满足同类需要的一组产品。 产品项目是指同一产品线中具有不同品种、规格、质量和价格 等属性的特定产品