自我营销 自我营销是个别化营销的一种形 式,它使消费者本人对决策产品和 品牌的购买负有更大的责任
自我营销 自我营销是个别化营销的一种形 式，它使消费者本人对决策产品和 品牌的购买负有更大的责任
市场细分的模式 奶油 奶 油 油 甜份 甜份 甜份 (a)同质偏好 (b)扩散偏好 (c)集群偏好
市场细分的模式 甜份 甜份 甜份 奶 油 奶 油 奶 油 （a）同质偏好 （b）扩散偏好 （c）集群偏好
市场细分的程序 冷调查阶段 属性及其重要性的等级 品牌知名度和品牌等级 产品使用方式 对产品类别的态度 被调査对象的人口变量、心理变量和宣传媒体变量 分析阶段 细分阶段
市场细分的程序 ❖ 调查阶段 属性及其重要性的等级 品牌知名度和品牌等级 产品使用方式 对产品类别的态度 被调查对象的人口变量、心理变量和宣传媒体变量 ❖ 分析阶段 ❖ 细分阶段
细分消费者市场的基础 地理因素 地区 城市和标准城市统计区大小 人口密度 气候 70 Be con机Me
细分消费者市场的基础 ❖ 地理因素 地区 城市和标准城市统计区大小 人口密度 气候
细分消费者市场的基础 人文统计因素 a年龄 a性别 家庭人数 家庭生命周期 Q收入 R职业 To Be Continued
细分消费者市场的基础 ❖ 人文统计因素 年龄 性别 家庭人数 家庭生命周期 收入 职业