第八章寻求优势:市场运行分析 战略目标 市场机会分析 市场 顾客 市场「市场 环境 为 竞争运行 分析 分析 分析分析 市场细分 目标市场策略与定位
第八章 寻求优势：市场运行分析 战略目标 市场机会分析 市场 环境 分析 顾客 行为 分析 市场 竞争 分析 市场 运行 分析 市场细分 目标市场策略与定位
营销信息 令目前发展趋势使营销信息的需要比过去任何时候更为强烈: 从地方营销发展到全国营销和国际营销:当公司扩大它们地理上的 市场覆盖面时,经理们就需要比从前更多的市场信息 a从满足购买者的需要发展到满足购买者的欲望:由于购买者的收入 增加,他们在选购商品时会变得更加挑剔。卖主们发现在预料购买 者对不同特点、式样和其他属性的反应方面更难了,因此,他们转 向建立正式的市场调研系统。 从价格竞争发展道非价格竞争:当卖主们加强对品牌、产品差异化 广告和促销等竞争工具的应用时,他们为了有效地应用这些工具就 需要信息
营销信息 ❖ 目前发展趋势使营销信息的需要比过去任何时候更为强烈： 从地方营销发展到全国营销和国际营销：当公司扩大它们地理上的 市场覆盖面时，经理们就需要比从前更多的市场信息。 从满足购买者的需要发展到满足购买者的欲望：由于购买者的收入 增加，他们在选购商品时会变得更加挑剔。卖主们发现在预料购买 者对不同特点、式样和其他属性的反应方面更难了，因此，他们转 向建立正式的市场调研系统。 从价格竞争发展道非价格竞争：当卖主们加强对品牌、产品差异化、 广告和促销等竞争工具的应用时，他们为了有效地应用这些工具就 需要信息
本章要求 营销信息系统是什么? 令营销调研活动包括哪些内容? ☆良好的营销调研与质差营销调研的区别在哪里? 令计算机决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作 决策的? 令在预测与需求衡量中有哪些主要概念? 怎样进行当前与未来的需求预测? 又
本章要求 ❖ 营销信息系统是什么？ ❖ 营销调研活动包括哪些内容？ ❖ 良好的营销调研与质差营销调研的区别在哪里？ ❖ 计算机决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作 决策的？ ❖ 在预测与需求衡量中有哪些主要概念？ ❖ 怎样进行当前与未来的需求预测？
营销信息系统是什么? 营销信息系统由人、机器和程序组成, 它为营销决策者收集、挑选、分析、评估 和分配需要的、及时的和准确的信息。 c内部报告系统( Internal Recording System) c营销情报系统 Marketing Intelligence System) c营销调研系统( Marketing Research System) c营销决策支持系统( Marketing Decision Support Analysis)
一、营销信息系统是什么？ 内部报告系统（Internal Recording System) 营销情报系统(Marketing Intelligence System) 营销调研系统(Marketing Research System) 营销决策支持系统( Marketing Decision Support Analysis) 营销信息系统由人、机器和程序组成， 它为营销决策者收集、挑选、分析、评估 和分配需要的、及时的和准确的信息
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