第六章创造价值
第六章 创造价值
本章目录建立产品战略制定服务策略2开发定价策略3
本章目录 1 建立产品战略 2 制定服务策略 3 开发定价策略
奥运福娃营销特色1、神秘的揭晓增加了其商业价值2、丰富的内涵为产品开发提供了紧密的关联度3、注重知识产权保护为后期市场开发奠定了基础
1、神秘的揭晓增加了其商业价值 2、丰富的内涵为产品开发提供了紧密的关联度 3、注重知识产权保护为后期市场开发奠定了基础
产品策略根据科特勒的定义，任何能够提供市场从而引起人们关注、供人们取得使用或消费：并能够满足某种欲望或需求的案西就是我们所说的产品。外延产品安装实际产品品牌名称特色核心产品核心利益交货和售后或服务信用服务设计质量水平担保
产品策略 根据科特勒的定义，任何能够提供市场从而引 起人们关注、供人们取得使用或消费，并能够满足 某种欲望或需求的东西就是我们所说的产品。 核心利益 或服务 品牌名称 特色 质量水平 设计 安装 交货和 信用 担保 售后 服务 核心产品 实际产品 外延产品
核心产品一一核心产品位于整个产品的中心，指消费者在购买意见产品或一项服务时所寻找的能够解决问题的核心利益实际产品一一指消费者需要的产品实体的具体特征，包括质量水平、特色、设计、品牌名称以及包装附加产品一一指消费者购买产品时所能获得的全部附加利益和服务
❖ 核心产品——核心产品位于整个产品的中心，指消费者 在购买意见产品或一项服务时所寻找的能够解决问题的 核心利益 ❖ 实际产品——指消费者需要的产品实体的具体特征，包 括质量水平、特色、设计、品牌名称以及包装 ❖ 附加产品——指消费者购买产品时所能获得的全部附加 利益和服务