评价与评估 口兰美抒是一个来自知名制药企业中美史克的品牌, 但是在脚气药市场上尚属于一个完全没有名气的 新品牌,而且在市场上还存在着有绝对领先的竞 争对手和众多本地品牌。如何在纷杂的市场环境 中脱颖而出,将是兰美抒市场推广的重要目标。 口因此,在策划初期,兰美抒就确定要与主要竞争 对手区分开,要求通过独特而有冲击力的营销手 段在消费者脑海中迅速占据一席之地。一方面, 利用中美史克的信誉保证和产品的优势,同时进 入零售和医院;另一方面,在传播上针对目标受 众制作有冲击力的广告创意,并且将其充分运用 到不同的载体,达到整合的作用
评价与评估 兰美抒是一个来自知名制药企业中美史克的品牌， 但是在脚气药市场上尚属于一个完全没有名气的 新品牌，而且在市场上还存在着有绝对领先的竞 争对手和众多本地品牌。如何在纷杂的市场环境 中脱颖而出，将是兰美抒市场推广的重要目标。 因此，在策划初期，兰美抒就确定要与主要竞争 对手区分开，要求通过独特而有冲击力的营销手 段在消费者脑海中迅速占据一席之地。一方面， 利用中美史克的信誉保证和产品的优势，同时进 入零售和医院；另一方面，在传播上针对目标受 众制作有冲击力的广告创意，并且将其充分运用 到不同的载体，达到整合的作用
评价与评估 根据产品上市的要求,兰美抒充分调动了各类媒体和 渠道,根据不同特点与不同人群有针对性的沟通: ①广告活动主要运用电视为主要载体,传播品牌的知 名度和主要产品信息; ②使用全国性健康类别杂志,长期投放形象广告,详 细传播产品功能信息;同时在健康类别杂志上投放 软文,以消费者的角度介绍产品的功能 大规模启用户外广告,通过公车和地铁接触大众人 群 ④阶段性地使用互联网,展开“5000人挑战脚气大行 动”,与年轻受众沟通产品功能并招募消费者试用, 对大众媒体形成有效的补充
评价与评估 • 根据产品上市的要求，兰美抒充分调动了各类媒体和 渠道，根据不同特点与不同人群有针对性的沟通： ① 广告活动主要运用电视为主要载体，传播品牌的知 名度和主要产品信息； ② 使用全国性健康类别杂志，长期投放形象广告，详 细传播产品功能信息；同时在健康类别杂志上投放 软文，以消费者的角度介绍产品的功能； ③ 大规模启用户外广告，通过公车和地铁接触大众人 群； ④ 阶段性地使用互联网，展开“5000人挑战脚气大行 动”，与年轻受众沟通产品功能并招募消费者试用， 对大众媒体形成有效的补充
新民晚報m 全球日报50强 中国数字报业实验室理事单位 天平家园鲜航头「朱家角今日九星科瑞专刊 新民报系媒体:新民网1新民晚报1社区版大学版|新民周刊1版面导航数字报首页 新民地铁美国版 20炸年07月星期三 放大縮小默认O 脚气可治愈正确用药是关键 多年理 却气怎么光不好 年月 钱用 气发设严重 ECil 可 选准还特 用呈门程 健
王先生是做医疗器槭维修工作的,常年出差期间患上了脚气’发乍时奇痒难忍。用 了几回脚气药膏之后,症状消失了,但没过两个月又再次复发●如此反复了4、5年。如 今,王先生已对根治脚气不报什么希望了 对于脚气患者来说,脚气真菌犹如不死的灵魂一样。长久以来,与王先生有同样遭 遇的人都会有这样的想法:脚气真的是无法根治的疾病吗? 面对众多患者的疑问,上海复旦大学附属华山医院主任医师项蕾红教授表示:“脚 气不是不治之症”。项教授句我们展示了一组由中国医师协会皮肤科医师分会开展的 “中国足癣治疗现状调查”的数据●此项调查针对包括上海皮肤病医院在内的全国各大 医院皮肤科门诊足癣患者,其调查结果显示,75%以上的患者都有足癣复发的困扰,其中 绝大多数患者每年足審发作两次,持续时间1个月。专家表示,患者频繁复发,最主要 的原因就是没有规范用药●脚气复发不但严重影响工作和生活质里,如果患者没有早 治疗,真菌可能传染到身体其他部位,引起手(俗称鵝掌风)、股癣、甲癣(俗称灰 指甲)等其他皮肤颃症●脚气还可引起一些较严重的并发症,如足癣继友细菌感染、足 嬸显疹化、丹毒或蝰窝织炎等
患者以前用药目的只为止痒,不痒就不用了 对于大多数患者的这种观点,项教授认为这是目前导致脚气复发的最根本原因。在 调查报告显示,在所有参与调查的患者中,每次外用药物最长只能坚持14天,最短的仅 有3天●项教授指出,由于目前中国市场上抗真菌药多为抑菌药(唑类药物),抑菌药疗 程长,需按说明书持续使用46周,每天两次才能杀灭真菌治愈脚气。大部分脚气患者不 能坚持使用,不痒就不用了,导致脚气真菌没有被彻底杀死,最终使得脚气症状频繁复 发 患者我怎么区分杀菌药和抑菌药呢 市面上的抗真菌药主要以唑类(比如酮康唑等)和丙烯胶类(比如兰美抒)为主, 前者为抑菌药,后者为杀菌药。杀菌药杀菌作用强,疗程短,一般1-2周就能杀死真菡治 脚气。杀菌成分盐酸特比萘芬目前仍是国际抗真菌金标准疰。 针对此类依从性较差,难以坚持使用4-6周的患者,项教授建议可以选择疗程短的杀 菌类药物’如盐酸特比萘芬(原硏品牌兰美抒),在较短的时间内就能彻底杀灭真菌治 疗脚气,近909的患者4个月不复发