第十六章国际市场营销 第一节国际市场营销概述 第二节国际市场营销环境 第三节国际目标市场选择 第四节进入国际市场的方式 ■第五节国际市场营销策略 本章结构提示 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 1 第十六章 国际市场营销 ◼ 第一节 国际市场营销概述 ◼ 第二节 国际市场营销环境 ◼ 第三节 国际目标市场选择 ◼ 第四节 进入国际市场的方式 ◼ 第五节 国际市场营销策略 ◼ 本章结构提示
学习目标 ■了解国际营销的发展和理论基础,认识 国际营销的特点和意义。 ■知晓怎样分析国际营销环境。 ■明确国际市场细分和目标市场选择。 了解进入国际市场的主要方式 ■适应国际市场营销环境,制定国际营销 策略。 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 2 学习目标 ◼ 了解国际营销的发展和理论基础，认识 国际营销的特点和意义。 ◼ 知晓怎样分析国际营销环境。 ◼ 明确国际市场细分和目标市场选择。 ◼ 了解进入国际市场的主要方式。 ◼ 适应国际市场营销环境，制定国际营销 策略
第一节国际市场营销概述 一、国际市场营销的概念 二、国际市场营销的理论基础 三、国际市场营销与国际贸易的异同 四、国际市场营销与国内市场营销的异 ■五、开展国际营销的重要意义 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 3 第一节 国际市场营销概述 ◼ 一、国际市场营销的概念 ◼ 二、国际市场营销的理论基础 ◼ 三、国际市场营销与国际贸易的异同 ◼ 四、国际市场营销与国内市场营销的异 同 ◼ 五、开展国际营销的重要意义
国际市场营销的概念 ■国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家,以全球性资源优化配置为手 段,从事跨国界的生产经营活动 国际市场营销的进程: 1.被动的国际市场营销; 2.偶然的国际市场营销 3.固定的国际市场营销 4.完全的国际市场营销。 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 4 一、国际市场营销的概念 ◼ 国际市场营销是指企业在两个或两个以 上的国家，以全球性资源优化配置为手 段，从事跨国界的生产经营活动。 ◼ 国际市场营销的进程： 1. 被动的国际市场营销； 2. 偶然的国际市场营销； 3. 固定的国际市场营销； 4. 完全的国际市场营销
、国际市场营销的理论基础 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 国际市场耆销的理论基础: n重商主义 马克思主义经济学说 ■比较利益学说 ■产品生命周期理论 2021/1/30 Ch16国际市场营销 区T心K
2021/1/30 Ch16 国际市场营销 5 二、国际市场营销的理论基础 ◼ 国际市场营销是在国际贸易的基础上产 生的。 ◼ 国际市场营销的理论基础： ◼ 重商主义 ◼ 马克思主义经济学说 ◼ 比较利益学说 ◼ 产品生命周期理论