归东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 市场的分类 分类标准 分类内容 按流通区域划分 国内、国际市场 按竞争程度划分 独家垄断、寡头垄断、垄断性竞争、完全竞争市场 按产品形态划分 有形商品市场和无形商品市场 按市场主体划分 消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场等 按市场的时间结构 划分 现货交易市场、期货交易市场 按购买者划分 妇女市场、儿童市场、青少年市场、中年人市场、老 年人市场 按市场要素划分 商品市场、资金市场、技术市场、信息市场、劳动力 市场 按营销环节划分 批发市场、零售市场 11/1/2024 6
市场的分类 分类标准 分 类 内 容 按流通区域划分 国内、国际市场 按竞争程度划分 独家垄断、寡头垄断、垄断性竞争、完全竞争市场 按产品形态划分 有形商品市场和无形商品市场 按市场主体划分 消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场等 按市场的时间结构 划 分 现货交易市场、期货交易市场 按购买者划分 妇女市场、儿童市场、青少年市场、中年人市场、老 年人市场 按市场要素划分 商品市场、资金市场、技术市场、信息市场、劳动力 市场 按营销环节划分 批发市场、零售市场 11/1/2024 6
© 白东程王太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 行业与市场的关系 沟通 商品或服务 行业 市场 (卖者总和) (买者总和) 货币 信息 11/1/2024 7
行业与市场的关系 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） 商品或服务 货币 信息 沟通 11/1/2024 7
© 归东程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 满足顾客需求的前沿阵地 市场的作用 企业获取信息的来源地 企业参与竞争赢得竞争的场所 企业实现利润目标的保证 11/1/2024 8
企业参与竞争赢得竞争的场所 企业获取信息的来源地 满足顾客需求的前沿阵地 企业实现利润目标的保证 市 场 的 作 用 11/1/2024 8
G 归东程子太军 SHANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 二、市场营销的含义 n 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程。 11/1/2024 9
n 市场营销是个人 和群体通过创造 并同他人交换产 品和价值以满足 需求和欲望的一 种社会和管理过 程。 二、 市场营销的含义 11/1/2024 9
归东程王太军 HANDONG UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 市场营销内涵 n市场营销的目标是满足需求和欲望； n市场营销的核心是交换； 交换取决于营销者的产品满足顾客需求 的程度和对交换过程管理的水平。 11/1/2024 10
市场营销内涵 n 市场营销的目标是满足需求和欲望； n 市场营销的核心是交换； n 交换取决于营销者的产品满足顾客需求 的程度和对交换过程管理的水平。 11/1/2024 10