市场营销的定义 (一)市场营销定义的演进： 定义1（1960年)：市场营销是将货物和劳务从 生产者流转到消费者过程中的一切企业活动。 定义2（1985年)：市场营销是指通过对货物、 劳务和计谋的构想、定价、分销、促销等方面 的计划和实施，实现个人和组织的预期目标的 交换过程
(二)市场营销内涵的扩展： 1.主体的变化：传统主体为企业，现代主体包括 一切面向市场的个人和组织。 2.营销客体的扩展：传统客体包括货物和劳务， 现代客体包括货物、劳务和计谋等三部分。 3.营销内容的扩展： 4.强调了营销的核心一交换
(三)市场营销的最新定义： 菲利普.科特勒于20世纪90年代对市场营销下 的定义：市场营销是个人和集体通过创造 并提供出售，同别人交换产品和价值，以 获得其所欲之物的一种社会和管理过程
XGS划 Marketer Philip Kotler简历 菲利普科特勒“对全球经济发展对具影响力的十位管理大师之一”，被称为“现代营 销之父”。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔D康弗斯奖”、“营销卓越献 奖”、“查尔斯库利奇奖”。他是美国营销学会(AMA)第一届“营销教育奖”的获得者，也 是至今唯一3次获得过 《营销杂志》年度最佳论文奖一一阿尔法卡巾帕普西奖(Alpha Kappa Psi Award)的人。 科特勒博士的著作甚多，被翻译为20多种语言，成为58个国家的营销从业人员的 营销宝典。其中《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它被采用为教科书的 还有：《非赢利机构营销学》 《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典 范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》以及 《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的 研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势等。 他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应用和实践。 他亦曾担任许多跨国公司的企业顾问，这些企业包括BM、通用电气(General Electric)、美国电报电话公司(ATT)、默克制药(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲 银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Air,ine)、米其林(Michelin)等等。此外，他还 曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼 德德鲁克基金会顾问
科特勒兄弟出席《对话》节目 菲利普·科特勒和弟弟米尔顿·科特勒
和弟弟米尔顿·科特勒