自行车公司的增长份额矩阵 相对市场份额 低 明星 高号 山地 市场增长率 高 玩具 低 狗 普通)现金牛
11 普通 自行车公司的增长-份额矩阵 相对市场份额 低 高 市 场 增 长 率 高 低 明星 问号 现金牛 狗 玩 具 山地
(四)应用法则 第一法则:移动线路法 理的产品发展和资金移动,能够实现企业内产品间 的相互支持、资金良性循环的局面。 销售增长率 市场占有率 资金移动线路产品移动线路
12 （四） 应用法则 第一法则：移动线路法则 合理的产品发展和资金移动，能够实现企业内产品间 的相互支持、资金良性循环的局面。 高 销 售 增 长 ? * 率 $ 高 市场占有率 资金移动线路 产品移动线路
第二法则:成功的月牙环法则 企业所从事的事业领域内各种产品的分布如果显示月牙 环形,这是成功企业的象征。如果分布散乱,则企业经 营业绩较差 销售增长率 市场占有率
13 • 第二法则：成功的月牙环法则 • 企业所从事的事业领域内各种产品的分布如果显示月牙 环形，这是成功企业的象征。如果分布散乱，则企业经 营业绩较差。 • 销 • 售 • 增 ？ * • 长 • 率 × $ • • • 市场占有率 •
法则三:东北方向大吉法则 当一个企业的产品越是集中于东北方向, 则该企业的产品结构越有发展潜力;反 之,如果企业的产品越是集中于西南角 则企业产品结构不合理,经营不成功
14 法则三：东北方向大吉法则 • 当一个企业的产品越是集中于东北方向， 则该企业的产品结构越有发展潜力；反 之，如果企业的产品越是集中于西南角， 则企业产品结构不合理，经营不成功
法则四:黑球失败法则 如果在第四象限一个产品都没有,或者 即使有,其销售收入也几乎为零,可用 个大黑球表示
15 法则四：黑球失败法则 • 如果在第四象限一个产品都没有，或者 即使有，其销售收入也几乎为零，可用 一个大黑球表示