四、新产品开发 新产品开发成功与失败的因素 成功要素 失败原因 注重信息情报工作 据美统计,新产品开发 寻求好的创意 失败率一般为: 依靠科技进步 另对700家企业调查: 完善的投资管理体系 成功率为65%。美波斯 顿大学罗伯希里基和麦 用价值工程学方法 可彼德两位教授大量统 领导重视,组织得力 计后将失败原因归纳为
四、新产品开发 新产品开发成功与失败的因素 • 成功要素 注重信息情报工作 寻求好的创意 依靠科技进步 完善的投资管理体系 用价值工程学方法 领导重视，组织得力 • 失败原因 据美统计，新产品开发 失败率一般为： • 另对700家企业调查： 成功率为65%。美波斯 顿大学罗伯希里基和麦 可彼德两位教授大量统 计后将失败原因归纳为：
新产品开发失败的原因 市场调查不确实 产品本身有瑕疵 产品成本过高 上市时机不当 竞争对手的反击 行销计划欠周详 缺乏明确的产品策略 领导素质差
新产品开发失败的原因 • 市场调查不确实 • 产品本身有瑕疵 • 产品成本过高 • 上市时机不当 • 竞争对手的反击 • 行销计划欠周详 • 缺乏明确的产品策略 • 领导素质差
新产品开发方法 延伸法浓缩法 材料变换外形变 仿古法冷癖法 换 ·连锁法冷门开发·迷你开发满足好 缺点逆用功能变换 奇 发现需要节能开发·配套开发再生开 发 环保开发一次开发 ■保健开发创造惬意 聚优开发发散开 发 别出心裁差异开 发 流行开发起用外
新产品开发方法 § 延伸法 浓缩法 § 仿古法 冷癖法 § 连锁法 冷门开发 § 缺点逆用 功能变换 § 发现需要 节能开发 § 环保开发 一次开发 § 保健开发 创造惬意 § 材料变换 外形变 换 § 迷你开发 满足好 奇 § 配套开发 再生开 发 § 聚优开发 发散开 发 § 别出心裁 差异开 发 § 流行开发 起用外 行 § 以退求进 紧跟开 发
五、品牌、商标与包装 品牌、商标和包装都是产品整体 的重要组成部分,成功的她们可以 提高产品的身价,吸引消费者,树 立企业形象,提高企业竞争能力。 品牌的有关概念 1、品牌( Brand) 2、品牌名称( Brand name):
五、品牌、商标与包装 • 品牌、商标和包装都是产品整体 的重要组成部分，成功的她们可以 提高产品的身价，吸引消费者，树 立企业形象，提高企业竞争能力。 • 一、品牌的有关概念 • 1、品牌（Brand）： • 2、品牌名称（Brand Name）：
五、品牌、商标与包装 3、品牌标志( Brand mark) 4、商标( Trademark) 受法律保护,是一项重要的工业产权和知识产权, 是企业的一项无形资产,产权或使用权可以买卖。 我国商标概念有所不同,习惯上对一切品牌(名称 和标志)无论其注册于否统称商标,而另有“注册商 标”和“非注册商标”之别
五、品牌、商标与包装 • 3、品牌标志（Brand Mark ）： • 4、商标（Trademark） • 受法律保护，是一项重要的工业产权和知识产权， 是企业的一项无形资产，产权或使用权可以买卖。 • 我国商标概念有所不同，习惯上对一切品牌（名称 和标志）无论其注册于否统称商标，而另有“注册商 标”和“非注册商标”之别