五、品牌、商标与包装 、品牌(商标)策略选择(品牌决策) 1、品牌有无决策: ·作用(1)便于卖者进行经营管理; (2)注册商标受法律保护; (3)可建立稳定的顾客群; (4)有助于市场细分和定位; (5)驰名商标有助于强化产品形象和企业形象
五、品牌、商标与包装 • 二、品牌（商标）策略选择(品牌决策) • 1、品牌有无决策： • 作用（1）便于卖者进行经营管理； • （2）注册商标受法律保护； • （3）可建立稳定的顾客群； • （4）有助于市场细分和定位； • （5）驰名商标有助于强化产品形象和企业形象。 •
二、品牌(商标)策略选择 2、品牌归属决策:即品牌归谁所有归谁负责。 对制造者来说有三种选择 美国著名的零售企业西尔斯公司90%以上的 商品都用自己的品牌。 “品牌战”:中间商与制造商之间的品牌竞 争 3、品牌统分决策; 1)统一品牌; 2)个别品牌;
二、品牌（商标）策略选择 • 2、品牌归属决策：即品牌归谁所有归谁负责。 对制造者来说有三种选择 • 美国著名的零售企业西尔斯公司90%以上的 商品都用自己的品牌。 • “品牌战” ：中间商与制造商之间的品牌竞 争。 • 3、品牌统分决策； • 1）统一品牌； • 2）个别品牌；